A São Silvestre vai fazer 100 anos e a comemoração promete ser gigante. Marcada para 31 de dezembro de 2025, a corrida mais icônica do país espera um recorde de 50 mil pessoas na Avenida Paulista, provando que é muito mais que um evento esportivo: é um case de inovação em business e wellness.
Da tradição à monetização: qual é a fórmula?
A organização, a cargo da Fundação Cásper Líbero e da Vega Sports, está capitalizando o marco histórico para ir além da pista. A estratégia de monetização é clara, com pacotes que vão do básico (R$ 319,90) ao premium (R$ 990,90), que oferece uma experiência exclusiva com itens como corta-vento e boné. Essa diversificação de receita, apoiada por uma robusta estrutura digital na plataforma Ticket Sports e parcerias estratégicas como a da Asics, mostra como escalar o evento e maximizar o engajamento, servindo de lição para negócios do setor.
Inclusão e performance para todos os ritmos
Refletindo as tendências do mercado de bem-estar, a São Silvestre aposta na diversidade para crescer. O evento oferece inscrições gratuitas para pessoas com deficiência (PCDs) e organiza as largadas por ritmo, personalizando a experiência para corredores de todos os níveis. Essa abordagem não apenas democratiza o acesso ao esporte, mas também atrai segmentos de público antes sub-representados, uma tática inteligente para qualquer marca de wellness que busca expandir sua base de clientes.
Ao completar um século, a São Silvestre prova que tradição e inovação correm juntas. O evento evoluiu de 48 participantes em 1925 para um fenômeno global, abraçando a participação feminina em 1975 e a tecnologia com chips de cronometragem em 1998. Agora, na 100ª edição, consolida-se como um laboratório de tendências, ensinando ao mercado como escalar operações, monetizar experiências e abraçar a inclusão. O futuro dos grandes eventos de bem-estar passa por aqui: uma combinação de performance, propósito e um modelo de negócio inteligente.
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