ecossistema do bem-estar e
da wellness economy no Brasil.
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Veja maisDaxko adquire Exercise.com e muda o jogo no mercado de software fitness
A Daxko, um gigante de software para o setor de bem-estar, acaba de adquirir a Exercise.com, plataforma especializada em estúdios boutique. Mais do que uma simples fusão, o movimento sinaliza uma forte onda de consolidação no mercado de “fit-tech”, onde a corrida é para criar um ecossistema unificado e sem atritos para academias e usuários. Afinal, por que essa união faz tanto sentido? A estratégia da Daxko é clara: expandir seu domínio para todos os cantos do universo fitness. Com um histórico de aquisições que inclui empresas como Vision e ARC, a companhia já atende mais de 19 mil instalações e 25 milhões de membros globalmente. Ao trazer a Exercise.com para o seu portfólio, ela fortalece sua presença no nicho de estúdios boutique, um dos que mais cresce no setor. A meta é integrar coaching, operações e pagamentos em um sistema único, combatendo a fragmentação de plataformas e oferecendo uma solução completa para qualquer modelo de negócio. O que muda na prática para academias e clientes? Para os donos de academias e estúdios, a fusão promete otimizar operações, reduzir custos e, principalmente, melhorar o engajamento dos membros. A Exercise.com manterá sua plataforma e equipe, agora com o suporte e os recursos da Daxko para acelerar a inovação. Isso se traduz em ferramentas mais robustas para gerenciar treinos, agendamentos e finanças. Para o cliente final, a tendência é uma experiência mais fluida e integrada, onde a tecnologia trabalha a favor do seu bem-estar sem complicações. Uma tendência que veio para ficar O movimento da Daxko não é um caso isolado. O mercado de tecnologia para fitness está em plena consolidação, com outras fusões recentes, como a da Echelon Fitness com a Fortë. A unificação de plataformas se tornou o caminho para ganhar eficiência e dominar o mercado. Para os líderes do setor de bem-estar, a lição é clara: a integração entre software, pagamentos e dados não é mais um diferencial, mas uma necessidade para o crescimento sustentável. A era das soluções fragmentadas parece estar com os dias contados. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Nike lança seu primeiro “calçado motorizado”
A Nike acaba de anunciar o Projeto Amplify, um sistema de calçados motorizados que promete revolucionar a forma como você caminha e corre. Desenvolvido em parceria com a empresa de robótica Dephy, a tecnologia funciona como um ‘segundo par de músculos’, diminuindo o esforço e aumentando a performance no seu treino diário. Mas isso é para atletas de elite? Esqueça os maratonistas profissionais. A grande sacada do Amplify é focar em pessoas comuns, que caminham ou correm em um ritmo de 10 a 12 minutos por milha. O objetivo é tornar a atividade física mais acessível e prazerosa para o público geral, quebrando barreiras e incentivando um estilo de vida mais ativo. Como funciona essa mágica robótica? O segredo está em uma tornozeleira equipada com motor, correia de transmissão e bateria recarregável. O sistema se integra ao movimento natural do corpo para dar aquele ‘empurrãozinho’ extra. O projeto já passou por testes rigorosos com mais de 400 atletas, que relatam a sensação de subir ladeiras como se estivessem em terreno plano e melhoras significativas em seus tempos. O futuro do wellness é biônico? Com o lançamento previsto para os próximos anos, o Amplify não é apenas um produto, mas um sinal claro da direção do mercado de bem-estar. Ao integrar robótica avançada, a Nike expande seu território para além dos atletas de elite, mirando no vasto público do wellness e da longevidade. Para o setor, a mensagem é clara: a fusão entre tecnologia e saúde preventiva é o novo campo de jogo, abrindo um leque de oportunidades para quem quer inovar em performance diária. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
L’Oréal e Kering fecham acordo de €4 bi. O futuro da beleza é viver mais?
L’Oréal e Kering, dois gigantes do luxo, acabam de selar um acordo de €4 bilhões que vai muito além de fragrâncias e maquiagem. A L’Oréal não só adquiriu a icônica House of Creed e as licenças de beleza de marcas como Gucci e Balenciaga, mas também formou uma joint venture com a Kering para desbravar um novo mercado: a longevidade. Um cheque bilionário e uma jogada de mestre Na prática, o acordo de US$ 4,7 bilhões, que deve ser finalizado em 2026, é uma manobra estratégica para ambos os lados. Para a Kering, a venda da sua divisão de beleza é uma forma de reduzir dívidas e focar no seu core business: a moda. Já para a L’Oréal, a maior aquisição da sua história, a jogada consolida sua liderança no mercado de beleza premium e a posiciona como uma força dominante no crescente setor de fragrâncias de nicho. Beleza e longevidade: a nova fronteira do wellness Mas a grande sacada está na criação de uma joint venture 50/50. O objetivo? Unir a expertise científica da L’Oréal com o apelo de luxo das marcas da Kering para explorar o cruzamento entre wellness e longevidade. A L’Oréal já vem investindo pesado nisso com seu programa Longevity Integrative Science, que analisa biomarcadores de pele e firma parcerias com empresas de biotecnologia para criar suplementos e protocolos preventivos. Como disse o CEO da Kering, é uma chance de alavancar essa expertise para um novo patamar. O que isso significa para o futuro do mercado? Essa aliança é um sinal claro da maior tendência do momento: a fusão entre beleza e bem-estar, com a longevidade como a nova moeda de troca. Para empreendedores do setor, a lição é clara: formar parcerias estratégicas para acessar tecnologias emergentes é crucial. A aposta não é mais apenas em cosméticos, mas em um ecossistema que integra saúde personalizada, prevenção e narrativas de longevidade para atrair um consumidor que vê o bem-estar como o maior dos luxos. No fim do dia, o acordo entre L’Oréal e Kering redesenha o mapa do mercado. Mais do que vender produtos, a nova corrida é para vender um estilo de vida onde beleza e saúde andam juntas, provando que o futuro do wellness é, sem dúvida, um artigo de luxo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
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