A Soho House, o clube privado sinônimo de exclusividade com 46 unidades globais, está fazendo sua maior aposta até agora: mergulhar de cabeça no universo do wellness e longevidade. O movimento, acelerado após a empresa se tornar privada em agosto de 2023, sinaliza uma mudança profunda no que significa luxo hoje: menos sobre o que você tem e mais sobre quanto tempo e com que qualidade você vive.
O que tem nos novos health clubs?
A expansão para cidades como Tokyo, Sydney e Milão virá com um upgrade de peso. As novas casas em Barcelona, Ibiza e Manchester, por exemplo, já nascem com health clubs integrados, equipados com o que há de mais avançado em biohacking e bem-estar. A oferta vai muito além da academia tradicional, incluindo estúdios de Pilates reformer, quadras de padel, sessões de HIIT e um arsenal de terapias de recuperação, como câmaras de oxigênio hiperbárico, banhos de contraste e infusões intravenosas. É a resposta direta à demanda por uma abordagem holística de saúde, onde performance e recuperação andam juntas.
Por que a exclusividade já não é o bastante?
Em um mercado cada vez mais competitivo, a Soho House entendeu que precisava de um novo diferencial. Integrar o wellness de ponta não é apenas um luxo, mas uma estratégia de negócio afiada. A diversificação de serviços aumenta o engajamento dos membros, justifica os preços premium e cria uma barreira contra concorrentes. Segundo o CEO Andrew Carnie, força e recuperação são os pilares dessa nova era, transformando o clube em um ecossistema de lifestyle onde o bem-estar é o pilar central, não um mero adendo.
Saúde como o novo status
Essa jogada posiciona a Soho House na vanguarda de uma tendência global. O mercado de clubes de bem-estar de luxo deve atingir quase US$ 30 bilhões até 2033, atendendo a um público que busca experiências de alto valor. Mas a estratégia é equilibrada: a alta gastronomia e os bares continuam, agora acompanhados por opções plant-based e coquetéis ‘limpos’. O modelo prova que o novo luxo não abre mão do prazer, mas o redefine com escolhas conscientes, unindo o melhor dos dois mundos. O recado é claro: o futuro da exclusividade será medido em saúde, bem-estar e vitalidade.
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