Vizzela: a beleza vegana que invadiu o varejo e o campo de futebol
A Vizzela nasceu com a missão de ser 100% vegana e cruelty-free, mas foi além do propósito. A marca, que começou com terceirização familiar, hoje tem cerca de 300 produtos em 14 mil pontos de venda, provando que é possível escalar um negócio com consciência e estratégia afiada. Sustentabilidade não é só discurso, é o core do negócio Enquanto o mercado de cosméticos veganos cresce a uma taxa anual de quase 15%, a Vizzela capitaliza essa tendência com uma identidade que foge do óbvio. Com embalagens coloridas e uma comunicação focada em autenticidade, a marca atrai um público que não quer apenas um produto, mas um posicionamento. Essa aposta em sustentabilidade e diversidade se tornou seu maior trunfo competitivo, conectando-se diretamente com consumidores mais exigentes e engajados. Do digital para o shopping: como a marca dominou o varejo? A pandemia acelerou a estratégia digital da Vizzela, que usou o storytelling e parcerias com mais de 35 influenciadores para ganhar tração. Mas a expansão não parou por aí. A marca escalou para o varejo físico em grandes redes como Soneda e Ikesaki, iniciou operações com quiosques próprios em shoppings e já planeja a entrada em gigantes como a Renner. É a consolidação de uma presença multicanal que equilibra o hype digital com a força do ponto de venda. Por que uma marca de beleza patrocina o esporte? Ao patrocinar o time feminino do Corinthians e o Campeonato Brasileiro de Cheerleading, a Vizzela faz uma jogada de mestre. A marca associa sua imagem ao empoderamento feminino, à performance e a um lifestyle ativo, expandindo seu alcance para além do nicho de beleza. Essa estratégia reforça os valores de diversidade e fortalece a conexão emocional com um público jovem e urbano, transformando consumidoras em fãs. O sucesso da Vizzela é a soma de uma gestão técnica, com sócias-fundadoras especialistas em química e cosmetologia, e um branding que entende a cultura atual. A marca se consolida não apenas por seus produtos inovadores, mas por representar o lifestyle wellness: um equilíbrio entre beleza, consciência e bem-estar. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como o Hotel The Mark está transformando a suíte em uma academia de luxo?
No coração do Upper East Side, em Nova York, o hotel de luxo The Mark está redefinindo o conceito de bem-estar em viagens. A nova aposta é levar a experiência de uma academia de ponta diretamente para os hóspedes, seja em um centro 24 horas, na cobertura exclusiva ou até mesmo dentro do próprio quarto, provando que a era da esteira esquecida no canto acabou. O fim da academia de hotel sem graça? A mudança não é por acaso. O mercado de luxo observa uma demanda crescente por serviços de saúde e fitness, impulsionada por uma nova geração de viajantes que não abre mão da rotina de bem-estar. A tendência é oferecer uma experiência holística que integra treino, recuperação e relaxamento. A resposta do The Mark foi uma parceria estratégica com a gigante de wellness tech Technogym. Tecnologia e exclusividade: a fórmula do sucesso O hotel inaugurou um centro de fitness 24 horas equipado com a linha Artis da Technogym, que usa inteligência artificial para criar treinos personalizados. Para quem busca privacidade total, o kit portátil Technogym Case pode ser levado para a suíte. No topo do prédio, uma sala exclusiva na cobertura oferece a linha premium Personal, além de sessões privadas com o treinador Dan Flores. A experiência se completa com uma instalação de cold plunge para recuperação muscular, e um spa completo já está nos planos para 2026. Fitness como um novo motor de receita Para além do bem-estar do hóspede, a estratégia é um movimento de negócio inteligente. A oferta de serviços premium, como treinos personalizados e equipamentos exclusivos, cria novas fontes de receita com margens elevadas. Integrar tecnologia de ponta se torna um diferencial competitivo crucial, atraindo um público disposto a pagar mais por conveniência, personalização e uma experiência única, consolidando o hotel como referência no mercado de luxo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Boostcous Lança Couscous Proteico com 46g de Proteína e 13g de Fibra por Porção
A Boostcous está repensando um item básico da despensa com o lançamento do seu couscous proteico, uma alternativa macro-friendly que entrega 46 gramas de proteína e 13 gramas de fibra por porção, proporcionando uma maneira deliciosa e nutritiva de enriquecer as refeições. O Couscous que Não é Só Mais um Acompanhamento Os alimentos ricos em proteínas estão em alta, desde a pipoca proteica de Khloe Kardashian até as opções nos cardápios da Sweetgreen. Agora, a Boostcous entra nesse movimento com uma opção inteligente para adicionar proteína às refeições sem recorrer a pós ou barras de proteína. Feito com apenas três ingredientes simples — farinha de grão-de-bico, farinha de lentilha e farinha de ervilha — o couscous é sem glúten, não transgênico, vegano e livre dos nove principais alérgenos (leite, ovos, peixe, frutos do mar, nozes, amendoins, trigo, soja e gergelim). Com esses benefícios, o produto oferece uma alternativa saudável para quem tem restrições alimentares. Textura e Versatilidade A textura do couscous Boostcous é descrita como um meio-termo entre o couscous marroquino e o couscous pérola, o que resulta em uma experiência mais robusta em comparação com o couscous rápido encontrado nas prateleiras dos supermercados. Para melhores resultados, a marca recomenda cozinhá-lo em água bem salgada e dar uma lavada rápida após drená-lo para garantir que os grãos fiquem leves e fofos. Com seu perfil nutricional de alto teor proteico e alto teor de fibra, o Boostcous é perfeito para quem busca uma refeição nutritiva, versátil e fácil de preparar, seja como acompanhamento ou ingrediente principal. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
JOVS Lança Máscara de Terapia a Laser 4D para Combater os Sinais de Envelhecimento
A JOVS acaba de lançar a máscara de terapia a laser 4D, a primeira máscara de laser para uso doméstico aprovada pela FDA, projetada para combater os sinais de envelhecimento abaixo da superfície da pele. A Terapia a Laser Chega em Casa As máscaras LED se tornaram um item essencial na rotina de cuidados com a pele, mas geralmente sua luz alcança apenas a epiderme. A máscara a laser JOVS adota uma abordagem diferente, utilizando lasers de qualidade médica e a tecnologia patenteada FPT™ da marca para alcançar a camada dérmica da pele. O objetivo é melhorar o tom, a textura e a elasticidade da pele de forma mais profunda, tratando os sinais de envelhecimento de dentro para fora, e não apenas na superfície. Como Funciona A máscara JOVS utiliza quatro comprimentos de onda de laser — 850nm, 660nm, 940nm e 1064nm — para focar em áreas específicas do rosto. Juntas, essas ondas-alvo trabalham para tratar rugas, linhas finas, flacidez e opacidade, agindo no local exato onde esses problemas começam. A máscara é totalmente hands-free e foi projetada para se ajustar confortavelmente enquanto você segue sua rotina. Resultados Comprovados ao Longo de Quatro Semanas De acordo com os dados de testes da JOVS, os usuários notaram resultados progressivos ao longo de quatro semanas: Além disso, a JOVS destaca que a energia do laser não penetra profundamente o suficiente para afetar a gordura facial, abordando uma preocupação que alguns usuários têm em relação a tratamentos estéticos mais invasivos. Com a máscara de terapia a laser 4D, a JOVS oferece uma solução eficaz e confortável para aqueles que buscam reduzir os sinais de envelhecimento de forma profunda e segura, tudo no conforto de casa. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como a Athletic Brewing se Tornou a Cerveja para Quem Tem Coisas para Fazer Amanhã
A Athletic Brewing não está apenas criando cervejas sem álcool; ela está redefinindo o momento de beber. Em vez de focar em uma alternativa para o álcool, a marca tem se tornado a escolha de quem busca curtir uma cerveja sem as consequências típicas, como ressaca. A empresa está projetada para crescer ainda mais, superando 500.000 barris até o final de 2025. Mas o maior sucesso da marca pode ser de natureza cultural: a capacidade de aparecer exatamente onde os consumidores modernos precisam de uma cerveja que combine com suas vidas. Esportes Sem Sacrifícios A mudança de hábitos está evidente em vários mercados, como no Reino Unido, onde 28% dos jovens adultos não bebem álcool e muitos adultos buscam reduzir o consumo. A Athletic Brewing percebeu essa transformação e fechou uma parceria com o Arsenal FC em Londres para oferecer suas cervejas nos jogos do time. Agora, os fãs podem apreciar a Run Wild IPA ou a Athletic Lite, de 25 calorias, durante a partida, seja para reduzir o consumo de álcool, evitar o uso de carro ou simplesmente experimentar algo novo. Essa parceria gerou um aumento nas vendas de cervejas sem álcool, dobrando as vendas da Athletic Brewing em seu primeiro ano. Dos Concertos às Linhas de Chegada: O Playbook Cultural da Athletic A presença da Athletic Brewing agora vai além do futebol, ao entrar em momentos culturais onde performance, conexão e recuperação se encontram. Sua parceria com a Live Nation, por exemplo, leva as bebidas para mais de 100 locais de concertos nos EUA, incluindo locais icônicos como o Brooklyn Paramount e o The Gorge Amphitheatre, além de grandes festivais como Bonnaroo e BottleRock. Com 70% dos frequentadores de shows desejando mais opções não alcoólicas, a Athletic Brewing está entregando o que o público quer e consolidando sua posição nesse espaço. Uma das criações notáveis da marca é a Side Stage, uma pale ale com sabor de laranja lançada para a volta do Vans Warped Tour, feita para quem ama festivais, mas prefere manhãs sem ressaca. A Parceria com o IRONMAN A Athletic Brewing também firmou uma parceria com o IRONMAN, que vai até 2028. A marca é a cerveja oficial nas linhas de chegada dos eventos de endurance em todo o Norte da América e Reino Unido. A marca patrocina grandes competições como o Athletic Brewing IRONMAN 70.3 Oceanside e o Athletic Brewing IRONMAN Lake Placid, e serve suas cervejas nos IRONMAN Villages em várias localidades. Ao focar nas cerimônias pós-corrida, a Athletic Brewing transforma esses momentos de celebração em uma oportunidade mais inclusiva, permitindo que atletas e público desfrutem do evento sem comprometer a saúde no dia seguinte. Diversão Sazonal Sem FOMO A Athletic Brewing mantém sua linha de produtos relevante e emocionante com lançamentos sazonais, como o Winter Wonder, uma cerveja especiada para as festas, e o Hometown Harvest IPA, que celebra tanto a Costa Leste quanto a Costa Oeste com maltes de Connecticut e lúpulos de Oregon. Essas edições limitadas, disponíveis apenas por um tempo, criam uma experiência exclusiva para os consumidores. Em breve, a marca também lançará a Athletic Lite Lime & Salt, ampliando sua linha inspirada em coquetéis, oferecendo uma nova experiência refrescante. O Que Isso Significa Para o Mercado A Athletic Brewing compreendeu uma verdade simples: as pessoas querem aproveitar o momento sem sacrificar o amanhã. Sua estratégia de inclusão, não abstinência, oferece aos consumidores opções que se encaixam em um estilo de vida moderno e consciente da saúde. Ao se infiltrar onde a cultura já está reunida — como em shows, maratonas e eventos esportivos — a Athletic Brewing transformou a cerveja sem álcool de uma alternativa para uma escolha intencional de quem busca sabor, energia e bem-estar. Com seu compromisso com sabor, performance e estilo de vida, a Athletic Brewing consolidou-se como a marca de cerveja sem álcool para quem quer desfrutar da experiência de uma boa cerveja sem as consequências, mostrando que diversão e responsabilidade podem, sim, coexistir. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Seu “vício” em Instagram pode ser só um hábito (e isso muda tudo)
Você vive com a sensação de que é viciado em Instagram? Calma, a ciência tem um recado: é bem provável que você esteja superestimando o problema. Um estudo recente da Scientific Reports, do grupo Nature, com mais de 1.200 adultos revelou que, embora muitos se sintam dependentes, apenas 2% realmente apresentam sintomas clínicos de vício, enquanto 18% se percebem como tal. Afinal, é vício ou só um mau jeito? A diferença é gritante. Um hábito é aquele comportamento automático, tipo abrir o app assim que acorda, acionado por um gatilho. Já o vício é coisa séria: envolve sintomas como abstinência, perda de controle e prejuízos reais na vida social e profissional. A neurociência mostra que o uso problemático ativa o sistema de recompensa cerebral de forma similar a dependências químicas, mas, para a maioria, o que existe é um padrão de comportamento reforçado, não uma doença. Por que a gente se sente tão refém do scroll infinito? A culpa não é (só) sua. A mídia martela o termo “vício em redes sociais” quase 100 vezes mais do que “hábito digital”, criando uma narrativa que nos faz internalizar esse rótulo. Some a isso o design das plataformas, que funciona como uma máquina caça-níquel: a recompensa (likes, comentários) é variável e imprevisível, liberando dopamina e nos prendendo no ciclo. O famoso FoMO (medo de ficar por fora) só joga mais lenha na fogueira, alimentando o uso compulsivo. Chamar de “vício” só piora o cenário Se rotular como “viciado” pode ser contraproducente. Essa percepção aumenta a autoculpa e a sensação de perda de controle, mas, ironicamente, não se traduz em mudança de comportamento. Quando acreditamos que estamos lidando com um vício, nossa confiança na capacidade de mudar diminui, prejudicando a relação com a tecnologia e a saúde mental como um todo. Como retomar o controle (sem drama) A boa notícia é que retomar as rédeas é mais simples do que parece. Em vez de travar uma guerra contra um suposto vício, o caminho é focar em modificar hábitos. Estratégias como desativar notificações, reorganizar a tela do celular ou criar “pontos de parada” no uso podem fazer uma enorme diferença. Entender que você provavelmente tem um hábito forte, e não uma dependência clínica, é o primeiro passo para construir uma relação mais saudável e consciente com o mundo digital. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como os Gummies Estão Engolindo o Mercado de Suplementos?
Esqueça as pílulas difíceis de engolir e os pós sem graça. A nova era do bem-estar é mastigável, saborosa e já movimenta um mercado bilionário. Com 70% dos consumidores globais preferindo o formato, os suplementos em goma deixaram de ser um nicho para se tornarem o futuro da nutrição, atendendo a uma demanda crescente por conveniência e sabor. Por que a pílula ficou para trás? A resposta é simples: praticidade alinhada a um novo mindset de saúde. A rotina acelerada e uma maior conscientização sobre bem-estar preventivo, especialmente após a pandemia, impulsionaram a busca por soluções descomplicadas. Os gummies transformam a suplementação de obrigação em um momento de autocuidado, sendo uma alternativa palatável para todos, de crianças a idosos, o que explica por que este mercado foi avaliado em mais de US$ 24 bilhões em 2023. Os números que alimentam o boom E a projeção é que esse valor salte para quase US$ 67 bilhões até 2031. A maior fatia do bolo, com 48%, pertence aos gummies de vitaminas, que lideram a preferência de um público majoritariamente adulto (72%). O crescimento também está no digital: as vendas online, turbinadas por marcas D2C (direto ao consumidor) e influenciadores, disparam a uma taxa de 29% ao ano, provando a força dos modelos de negócio focados em personalização e comunidade. O futuro é vegano, D2C e transparente A inovação é o motor dessa indústria. A demanda por gummies veganos, sem açúcar e com ingredientes naturais está em alta, com as versões à base de pectina crescendo 22%. Esse movimento “clean label” atrai investidores, como prova a startup Grüns, que levantou US$ 35 milhões e atingiu um valuation de US$ 500 milhões. O desafio, no entanto, é manter a qualidade e a transparência em meio a tantas novidades, garantindo que a confiança do consumidor não seja abalada por produtos de baixa eficácia. A ascensão dos gummies é mais do que uma tendência; é um reflexo de como o consumidor moderno enxerga o bem-estar: de forma integrada, prazerosa e eficiente. Para as marcas, o caminho do sucesso passa por aliar formulações inovadoras e sustentáveis a estratégias digitais afiadas. O futuro da suplementação não só é doce, como também inteligente e altamente lucrativo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Source Of: a marca de skincare que une tradição e probióticos
Nascida da tradição de uma farmácia de manipulação familiar de Foz do Iguaçu, a Source Of está redefinindo o mercado de wellness no Brasil. Com uma linha focada em cosméticos probióticos de alta performance e um modelo de negócio digital, a marca prova que é possível unir legado, ciência de ponta e uma conexão direta com o consumidor. Tradição e biotecnologia: a fórmula do sucesso? A história da Source Of começou em 1986, mas foi em 2023 que a empresa deu seu salto mais ousado. Fundada por Rita Salvatti e Manuela Salvatti Fumagalli, a marca aproveitou mais de três gerações de conhecimento farmacêutico para apostar em uma tendência global: o skincare focado na saúde do microbioma. A proposta é usar a biotecnologia para promover o equilíbrio e a longevidade da pele, saindo do superficial para entregar resultados que respeitam a biologia natural do corpo. O plano para escalar sem perder a essência A estratégia de crescimento é tão inovadora quanto seus produtos. A meta é crescer 630% até 2025, expandindo o portfólio de quatro para dez itens. Para isso, a Source Of opera com um e-commerce próprio, evitando marketplaces para proteger suas margens e garantir uma experiência de marca autêntica. Operando com capital próprio, a empresa mantém total controle criativo e foca em fortalecer a conexão com seus 17 mil clientes. Os próximos passos já estão traçados: lançamento de um modelo de assinatura e expansão para pontos físicos por meio de parceiros atacadistas, adotando uma abordagem omnichannel. O futuro do skincare já chegou O case da Source Of é um reflexo claro do futuro do setor de bem-estar. A combinação de um legado autêntico, inovação científica e um modelo de negócio direto ao consumidor cria uma base sólida para a fidelização em um mercado competitivo. Mais do que vender cosméticos, a marca mostra que a nova geração de consumidores busca produtos com propósito, ciência e uma história real por trás. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Menos salgadinho, mais saúde: o plano para banir ultraprocessados das escolas
A guerra contra os ultraprocessados nas escolas ganhou um novo capítulo. Um estudo do Idec aponta que proibir a venda desses produtos e de bebidas adoçadas nas cantinas poderia reduzir em 13% a obesidade entre estudantes de 10 a 19 anos. A medida não é só uma tendência, mas um movimento que está ganhando força com decretos federais e projetos de lei. Por que o ultraprocessado virou o vilão da lancheira? Não é só sobre calorias vazias. Alimentos ultraprocessados são formulados para hackear nosso cérebro. Com uma combinação de açúcares, gorduras e aditivos, eles ativam o sistema de recompensa, diminuindo a saciedade e incentivando o consumo excessivo. A baixa quantidade de fibras e a textura macia aceleram a ingestão, o que desregula os sinais de que o corpo está satisfeito. O resultado? Um ciclo vicioso que leva à inflamação crônica, desequilíbrio do microbioma intestinal e aumenta o risco de resistência à insulina e obesidade. O que muda na prática com a proibição? O impacto é direto na saúde pública e nos hábitos de consumo. A simulação do Idec, baseada em dados do IBGE, projeta uma queda de 25% no consumo de bebidas adoçadas e 8% nos ultraprocessados no ambiente escolar. Em contrapartida, espera-se um aumento de até 8% na procura por opções saudáveis como água, sucos naturais e frutas. Esse cenário é reforçado por legislações como o Decreto Federal nº 11.821/2023 e a redução do limite de ultraprocessados no Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE). Uma oportunidade de ouro para o mercado wellness A regulamentação abre uma avenida de oportunidades para empresas do setor. A demanda por lanches nutritivos e alinhados a um lifestyle saudável nunca esteve tão em alta. Para executivos e empreendedores, o recado é claro: é hora de inovar e desenvolver produtos que atendam a essa nova realidade. O PNAE, por exemplo, se torna um canal de distribuição estratégico para marcas que querem se posicionar como aliadas da saúde infantil, fortalecendo sua reputação e conquistando um mercado em plena transformação. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O preço do cigarro: como largar o vício pode salvar 139 mil vidas
Reduzir o consumo de cigarros em 30% no Brasil não é apenas uma meta de saúde, é uma estratégia econômica bilionária. Em dez anos, essa mudança de hábito poderia salvar cerca de 139 mil vidas, evitando uma avalanche de doenças cardíacas, AVCs e câncer. O impacto vai muito além do bem-estar individual: estamos falando de uma virada de chave para a saúde pública e para o bolso do país. Quanto custa o vício para o Brasil? Os números não mentem. O tabagismo é responsável por 486 mortes diárias no Brasil e gera um custo direto de R$ 75 bilhões para o sistema de saúde. Mas a conta não para por aí. Quando somamos a perda de produtividade causada pelas doenças, o prejuízo é ainda maior. O levantamento, realizado pelo IECS (Instituto de Efectividad Clínica y Sanitaria), da Argentina, reforca que manter precos elevados e reajustados regularmente é uma estratégia de custo-efetiva para reduzir o consumo de produtos nocivos, segundo a OMS e Banco Mundial. A boa notícia? Uma redução de 30% no consumo de cigarros resultaria em uma economia total de R$ 171,1 bilhões, um valor que poderia ser reinvestido em outras áreas. Por que aumentar o imposto é a melhor jogada? Esqueça soluções complexas. A forma mais eficaz e barata de diminuir o tabagismo, segundo a OMS e o Banco Mundial, é simples: aumentar os impostos sobre o cigarro. Políticas fiscais mais agressivas tornam o produto menos acessível, desestimulando o início do vício, especialmente entre jovens, e incentivando fumantes a largar o hábito. A eficácia, claro, depende de uma implementação governamental robusta e da adesão da população, mas o caminho está traçado. Uma escolha de lifestyle (e de sobrevivência) No fim do dia, a decisão de reduzir o consumo de tabaco é um pilar do lifestyle wellness. Cada cigarro contém uma mistura tóxica de nicotina, cádmio, chumbo e outras substâncias que provocam inflamação crônica e mutações genéticas. Deixar de fumar não só previne doenças graves, mas melhora diretamente a longevidade e a qualidade de vida. Em um mercado que aposta cada vez mais em saúde e bem-estar, investir em programas e tecnologias de cessação do tabagismo não é apenas uma oportunidade de negócio, é um passo essencial para um futuro mais saudável e produtivo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/