A Soho House faz do bem-estar uma parte fundamental de sua estratégia de expansão.
A Soho House, o clube privado sinônimo de exclusividade com 46 unidades globais, está fazendo sua maior aposta até agora: mergulhar de cabeça no universo do wellness e longevidade. O movimento, acelerado após a empresa se tornar privada em agosto de 2023, sinaliza uma mudança profunda no que significa luxo hoje: menos sobre o que você tem e mais sobre quanto tempo e com que qualidade você vive. O que tem nos novos health clubs? A expansão para cidades como Tokyo, Sydney e Milão virá com um upgrade de peso. As novas casas em Barcelona, Ibiza e Manchester, por exemplo, já nascem com health clubs integrados, equipados com o que há de mais avançado em biohacking e bem-estar. A oferta vai muito além da academia tradicional, incluindo estúdios de Pilates reformer, quadras de padel, sessões de HIIT e um arsenal de terapias de recuperação, como câmaras de oxigênio hiperbárico, banhos de contraste e infusões intravenosas. É a resposta direta à demanda por uma abordagem holística de saúde, onde performance e recuperação andam juntas. Por que a exclusividade já não é o bastante? Em um mercado cada vez mais competitivo, a Soho House entendeu que precisava de um novo diferencial. Integrar o wellness de ponta não é apenas um luxo, mas uma estratégia de negócio afiada. A diversificação de serviços aumenta o engajamento dos membros, justifica os preços premium e cria uma barreira contra concorrentes. Segundo o CEO Andrew Carnie, força e recuperação são os pilares dessa nova era, transformando o clube em um ecossistema de lifestyle onde o bem-estar é o pilar central, não um mero adendo. Saúde como o novo status Essa jogada posiciona a Soho House na vanguarda de uma tendência global. O mercado de clubes de bem-estar de luxo deve atingir quase US$ 30 bilhões até 2033, atendendo a um público que busca experiências de alto valor. Mas a estratégia é equilibrada: a alta gastronomia e os bares continuam, agora acompanhados por opções plant-based e coquetéis ‘limpos’. O modelo prova que o novo luxo não abre mão do prazer, mas o redefine com escolhas conscientes, unindo o melhor dos dois mundos. O recado é claro: o futuro da exclusividade será medido em saúde, bem-estar e vitalidade. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Marca mineira inova ao lançar primeiro leite condensado em pó saudável e plant-based do Brasil
Quem busca manter uma alimentação equilibrada geralmente esbarra em um dilema: como comer doces saborosos (e saudáveis) sem recorrer aos ultraprocessados cheios de conservantes? Foi tentando resolver essa equação que a Lévvi, marca nascida em Belo Horizonte, desenvolveu uma solução inédita no mercado nacional: o Lévvi Powder, um leite condensado em pó feito apenas com ingredientes naturais. Da necessidade pessoal à inovação A ideia surgiu da experiência pessoal da fundadora, que mudou seu estilo de vida e sentiu falta de opções que unissem sabor e saúde. Inicialmente, a marca operava vendendo doces artesanais prontos, mas a logística para expandir o negócio sem usar conservantes se mostrou um desafio. A solução foi transformar o ingrediente base em um produto versátil. O pó, livre de açúcares refinados e aditivos artificiais, permite o preparo não apenas de leite condensado, mas também de leites vegetais, cremes e inúmeras receitas saudáveis. A resposta à demanda por mais controle na alimentação O lançamento da Lévvi chega em um momento aquecido para o setor de saudáveis. O consumidor moderno está mais atento aos rótulos e busca o conceito de Clean Label (rótulo limpo), onde os ingredientes são conhecidos e pronunciáveis. Com um produto que oferece versatilidade, qualidade e ingredientes limpos, a Lévvi se posiciona como pioneira no mercado de pré-preparos naturais, atendendo a uma demanda crescente por maior transparência e controle na alimentação. A aposta no “faça você mesmo” Mais do que um produto, a aposta da empresa é na retomada do “faça você mesmo”. A intenção é tirar o consumidor da posição passiva de comprar industrializados e trazê-lo de volta para a cozinha, não por obrigação, mas por saúde. O manifesto? Que as pessoas parem de terceirizar sua alimentação e tenham controle sobre o que colocam no prato. Com a inovação do Lévvi Powder, a marca projeta liderar a categoria de ingredientes naturais para preparação de receitas saudáveis e caseiras, se consolidando como uma referência para consumidores que buscam saúde, sabor e autonomia na cozinha. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
MoonBrew apresenta gomas de vitaminas e para dormir sem melatonina
Conhecida por suas bebidas noturnas ricas em superalimentos que ajudam no sono, a MoonBrew agora entra no mercado de gomas com o lançamento das Sleep + Vitamin Gummies. A marca, que já ajudou mais de 800.000 pessoas a melhorar sua qualidade de sono com sua linha de produtos, agora oferece uma alternativa prática e saborosa em formato de goma. Disponíveis no sabor morango, essas gomas combinam os ingredientes essenciais da MoonBrew com metade das vitaminas diárias em uma forma portátil e nostálgica. Auxílio no sono sem melatonina As Sleep + Vitamin Gummies foram desenvolvidas sem o uso de melatonina, com o foco em ingredientes naturais para melhorar a qualidade do sono. Allan e Andrew, cofundadores da MoonBrew, criaram a fórmula original de suas bebidas noturnas após observar as dificuldades de seus pais para dormirem melhor. A missão da marca continua com este novo produto, que oferece uma solução sem melatonina, mas com ingredientes igualmente poderosos. Cada porção das gomas oferece duas formas altamente biodisponíveis de magnésio, glicinato e taurinato, que ajudam no relaxamento muscular e na promoção de um sono mais tranquilo. Além disso, a fórmula inclui L-teanina, que favorece a calma, cereja ácida, conhecida por auxiliar na regulação dos hormônios do sono, e apigenina com semente de jujuba, para melhorar a qualidade do sono profundo. Gomas para um sono reparador e vitaminas essenciais As gomas foram formuladas para tratar problemas comuns de sono, como dificuldade para adormecer, estresse noturno e despertares frequentes durante a noite. Além de ajudar a promover um sono mais reparador, cada porção de gomas fornece 50% do valor diário recomendado de várias vitaminas essenciais, como vitaminas D, A, C, B6, B12 e ferro. Essas vitaminas não só ajudam na qualidade do sono, mas também na manutenção do bem-estar geral. As gomas são feitas com 17 frutas reais, como manga e sabugueiro, que adicionam sabor natural e antioxidantes ao produto. Com apenas 40 calorias e 3 gramas de açúcar por pacote, elas oferecem uma forma saudável e deliciosa de melhorar a rotina noturna. Fórmula respaldada por especialistas A fórmula das Sleep + Vitamin Gummies foi desenvolvida com o apoio de um Conselho Médico Consultivo independente e é recomendada por mais de 1.500 médicos. Além disso, a produção segue as normas da GMP/FDA, garantindo a pureza e a segurança do produto. De acordo com a Dra. Roshini Malaney, cardiologista especializada em longevidade, a combinação de superalimentos e magnésio no MoonBrew ajuda a combater a deficiência comum de magnésio, que pode contribuir para problemas de sono e fadiga diurna. Harris Donnelly, enfermeira, também reforça a recomendação: “Tenho o prazer de recomendar o MoonBrew aos meus pacientes porque ele adota uma abordagem natural com ingredientes como magnésio e L-teanina que realmente funcionam.” Com o lançamento das Sleep + Vitamin Gummies, a MoonBrew oferece uma nova solução prática e eficaz para quem busca melhorar o sono e o bem-estar noturno, mantendo o compromisso com a qualidade e a nutrição. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Como a Pink Cheeks resolveu o problema dos atletas com o UV?
Nascida em 2013 da necessidade de corredoras, a Pink Cheeks resolveu um problema que todo atleta de endurance conhecia bem: a falta de produtos de skincare que aguentassem o tranco. Com um protetor solar em bastão e um antiatrito como carros-chefe, a marca fincou sua bandeira no nicho esportivo e não parou mais de crescer. Qual foi a sacada? Enquanto o mercado oferecia protetores que escorriam com o suor, a Pink Cheeks apostou na hiper-segmentação. Criada por quem vivia o esporte, a marca ganhou autenticidade e validou seus produtos na prática. A estratégia inicial foi cirúrgica: parcerias com marcas de roupas esportivas, patrocínio de corridas e uma comunidade fiel de revendedoras construíram a reputação da empresa. Em 2017, o salto para grandes varejistas como Centauro e Decathlon já indicava o potencial, elevando o faturamento para R$ 3 milhões. A pandemia como ponto de virada A queda nas vendas durante o isolamento social poderia ter sido um freio, mas para a Pink Cheeks, foi um catalisador. A marca aproveitou o momento para recalibrar sua comunicação e se reposicionar como unissex. A jogada foi certeira: expandiu o público-alvo sem perder sua base, que hoje ainda é 90% feminina, e abriu caminho para novas campanhas com atletas masculinos. O resultado? Um sprint para os R$ 50 milhões A estratégia de expansão e o foco na comunidade culminaram em um faturamento que dobrou para R$ 50 milhões em 2024. A parceria como protetor solar oficial da Maratona do Rio não só consolidou a marca no cenário esportivo, mas também deu vida a um novo produto, o Bronze Carioca. Agora, com planos de crescer mais 25% em 2025, a Pink Cheeks prova que entender um nicho a fundo é o melhor treino para escalar um negócio no aquecido mercado de wellness. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Magic Blends lança achocolatados funcionais para energia e relaxamento
A Magic Blends acaba de lançar uma linha de achocolatados funcionais, com o objetivo de unir energia, foco e relaxamento em dois produtos inovadores: o Magic Energy AM Blend e o Magic Relax PM Blend. Com fórmulas completas e ativos de alta performance, esses achocolatados não são apenas uma deliciosa opção para aquecer ou refrescar os momentos do dia, mas também um apoio funcional para as necessidades do corpo durante a manhã e à noite. Magic Energy AM Blend: Energia, Foco e Disposição Pela Manhã O Magic Energy AM Blend foi desenvolvido para oferecer energia limpa, foco e disposição ao longo do dia, especialmente para quem precisa de um impulso energético pela manhã ou no meio da tarde. A fórmula é rica em ingredientes termogênicos como taurina, TCM (Triglicerídeos de Cadeia Média), café verde, morosil e picolinato de cromo, que atuam no metabolismo, no controle da vontade de doce e na melhoria da performance mental. Este achocolatado é uma excelente opção para quem deseja uma bebida funcional que ajude a manter o foco e a energia, sem recorrer ao excesso de açúcares ou produtos lácteos. A formulação é clean label, ou seja, zero açúcar, sem leite e sem glúten, tornando-o acessível para pessoas com restrições alimentares. O Magic Energy AM Blend pode ser consumido quente ou gelado, sendo ideal para manhãs, tardes ou até pré-treinos, especialmente quando combinado com leite de aveia, proporcionando uma experiência de sabor rica e saudável. Magic Relax PM Blend: Calmante e Relaxante para a Noite O Magic Relax PM Blend oferece uma solução funcional para quem busca relaxamento e uma boa noite de sono. Criado para ser consumido como parte de um ritual noturno, este achocolatado é feito com cacau puro e possui uma textura cremosa que proporciona uma experiência indulgente e relaxante antes de dormir. Sua fórmula contém magnésio, camomila, melatonina, inositol, triptofano e zinco, ingredientes que trabalham juntos para promover o relaxamento físico e mental e melhorar a qualidade do sono. Assim como o Magic Energy AM Blend, o Magic Relax PM Blend é zero açúcar, sem glúten e sem leite, garantindo uma opção de bebida saudável para quem procura um momento de tranquilidade antes de dormir. Ele pode ser preparado quente ou gelado, e é especialmente recomendável para tomar após o jantar, como parte de um ritual de descanso que ajuda a diminuir a ansiedade e favorece o sono profundo. Diferenciais dos Magic Blends Os Magic Blends se destacam por sua proposta funcional aliada ao sabor. Além de suas fórmulas funcionais completas, que oferecem ativos de alta performance, ambos os produtos têm o sabor real de cacau, proporcionando uma experiência sensorial rica e agradável. Os diferenciais desses achocolatados incluem: Com essas propostas inovadoras, a Magic Blends oferece uma solução prática e deliciosa para quem busca bem-estar e equilíbrio no seu dia a dia. Os Magic Blends não só satisfazem a necessidade de sabor, mas também são funcionais, atendendo às exigências nutricionais dos consumidores modernos, que buscam saúde e praticidade em um único produto. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Apple Fitness+: IA e novos líderes são a aposta para virar o jogo
A Apple apertou o botão de reset no Fitness+. O serviço de assinatura de bem-estar, que hoje custa US$ 9,99 ao mês, passa por uma reavaliação completa para combater a alta rotatividade de usuários e a receita limitada. A gigante de tecnologia está reorganizando equipes e apostando pesado em inteligência artificial para transformar a plataforma. O que deu errado no plano original? Apesar de ter uma base de fãs fiel, o Apple Fitness+ não decolou como o esperado. O principal desafio tem sido o “churn” – a taxa de cancelamento de assinaturas –, que impede o serviço de se tornar uma fonte de receita robusta. Esse cenário forçou a empresa a repensar sua estratégia e buscar um posicionamento mais competitivo no acirrado mercado de wellness digital. O futuro é um coach de IA no seu ouvido? A grande virada de chave da Apple está na personalização via inteligência artificial. A empresa já desenvolve ferramentas como o “Workout Buddy” para oferecer motivação e orientação adaptada a cada usuário. Além disso, há planos de integrar a plataforma a um futuro serviço Health+, que usaria IA para um coaching de saúde ainda mais profundo. A estratégia se completa com o lançamento de novos hardwares, como os AirPods Pro 3, criando um ecossistema onde software e dispositivos trabalham juntos para aumentar o engajamento. Casa arrumada para acelerar a inovação Essa transformação não é só de produto, é de gente. A Apple unificou suas equipes de saúde e fitness sob a liderança de Eddy Cue, um dos veteranos da casa, enquanto o COO Jeff Williams se prepara para a aposentadoria. Essa reorganização interna é um sinal claro de que a empresa está alinhando todas as suas forças para acelerar a inovação e consolidar sua presença no universo do bem-estar. O que fica de lição? A revisão do Apple Fitness+ é mais do que um ajuste de rota; é um recado para o mercado. No mundo do wellness digital, relevância e lucratividade exigem inovação constante e uma profunda integração entre tecnologia e experiência do usuário. Ao investir em IA e reestruturar sua liderança, a Apple não está apenas tentando salvar um serviço, mas sim definindo o futuro do fitness: hiperconectado, inteligente e totalmente focado em você. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Omorpho: A roupa que virou academia
Esqueça os coletes de peso desajeitados do passado. A Omorpho, fundada em 2017 pelos empresários Ben Williams e Stefan Olander, chegou para redefinir o treino com carga usando uma proposta simples e genial: roupas que já vêm com peso embutido. A sacada está na tecnologia MicroLoad, que distribui pequenas cargas de forma uniforme pelo tecido, prometendo intensificar qualquer atividade, de uma caminhada a um treino de alta performance, sem sacrificar o conforto. Como funciona essa mágica? A grande inovação da Omorpho está em como o peso é aplicado. Em vez de blocos concentrados, o sistema MicroLoad espalha microesferas pesadas por toda a peça, adicionando uma resistência que se sente, mas não atrapalha o movimento natural do corpo. O colete G-Vest Icon e a linha de roupas G-Wear são flexíveis, estilosos e, um detalhe crucial, podem ser lavados na máquina sem perder a funcionalidade. É a união perfeita entre design e performance. Na prática: os números impressionam Mas o treino com a Omorpho realmente entrega resultados? Os dados indicam que sim. Estudos mostram que a tecnologia pode aumentar a potência muscular em até 8%, o salto vertical em 9% e a velocidade em 3%. Para corredores, a resistência extra melhora o limiar de lactato e pode elevar o VO2 max em até 7,2%. A ativação muscular é mais profunda, fortalecendo estabilizadores do core e quadril sem comprometer a postura. Uma estratégia premium para um público exigente Com uma estratégia focada no segmento premium, a Omorpho não é para todos os bolsos. A linha G-Wear varia de US$99 a US$279, enquanto pacotes como o do colete G-Vest Icon saem por US$359. A marca aposta na personalização, com pesos iniciais diferentes para homens e mulheres e várias opções de cores, para atrair um público que busca exclusividade e está disposto a pagar mais para otimizar seus resultados. O case da Omorpho é um retrato da nova era do wellness, onde a tecnologia está costurada no nosso dia a dia. Ao integrar performance e conveniência, a marca mostra que o futuro do fitness é inteligente e se adapta à nossa rotina. O próximo passo já mira a integração com plataformas digitais e parcerias com academias, consolidando a roupa como uma verdadeira ferramenta de treino. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Recuperação para todos? Therabody lança novo Theragun
A Therabody acaba de lançar a sexta geração do seu Theragun Prime, e a mensagem é clara: a tecnologia de recuperação muscular de ponta não precisa ser um luxo para poucos. Com foco em aliviar dores e melhorar a circulação, o novo dispositivo chega para preencher a lacuna entre os modelos de entrada e os profissionais, mirando no consumidor que busca equilíbrio entre performance e preço. O que o novo Prime entrega (e o que fica de fora)? Na prática, o dispositivo vem com o essencial para uma boa sessão de recovery. São cinco velocidades controladas diretamente no aparelho ou via app, uma bateria que dura 120 minutos e um design ergonômico exclusivo que facilita o alcance em várias partes do corpo. O kit inclui quatro acessórios, com destaque para uma opção com aquecimento, e a marca caprichou no funcionamento silencioso e no acabamento resistente a arranhões. No entanto, ele tem menos acessórios que outras versões e não é tão portátil quanto o modelo Mini, um ponto a se considerar para quem vive na correria. Preço estratégico: a grande jogada no mercado wellness O posicionamento de preço é a chave da estratégia. Custando US$ 329,99 (e com promoções sazonais como a de Black Friday por US$ 269,99), o Prime se encaixa como uma opção intermediária inteligente. Ele compete diretamente com o Therabody Sense (US$ 299,99) e fica bem abaixo dos modelos top de linha, que podem chegar a US$ 649,99. A jogada da Therabody é democratizar a terapia percussiva, tornando-a mais acessível sem banalizar a marca e capturando quem busca uma solução eficaz e prática para o dia a dia, seja em casa ou na academia. O lançamento do novo Theragun Prime não é apenas sobre um produto, mas sobre uma tendência de mercado. Empresas de wellness tech estão percebendo que o futuro está em criar soluções que integram custo, eficácia e, principalmente, usabilidade. Ao oferecer uma ferramenta poderosa, mas simples e acessível, a Therabody reforça seu posicionamento e mostra que o bem-estar pode, e deve, fazer parte da rotina de mais pessoas. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
RedZone: a sauna inteligente que virou febre nas academias
A WellnessSpace Brands acaba de redefinir o conceito de recuperação pós-treino. A empresa lançou a RedZone Sauna, um equipamento que combina o calor da sauna infravermelha com os benefícios da terapia de luz vermelha em uma única sessão, e já está desembarcando nas maiores redes de fitness, como Gold’s Gym e Crunch Fitness. Mas o que essa sauna 2.0 tem de especial? Esqueça as saunas tradicionais. A RedZone vai além, usando aquecimento infravermelho de onda longa e curta (FIR e NIR) para penetrar profundamente nos tecidos, relaxar a musculatura e melhorar a circulação. O grande diferencial são os seis painéis de luz vermelha estrategicamente posicionados, que atuam em nível celular para estimular a produção de energia (ATP) e colágeno. O resultado é uma recuperação muscular acelerada, alívio de dores, redução de inflamações e até uma melhora no tônus da pele. É a sinergia perfeita entre desintoxicação e regeneração. Por que ela vai estar na sua academia em breve? A estratégia da WellnessSpace Brands foi cirúrgica: em vez de vender direto ao consumidor, a marca fechou parcerias com gigantes do mercado fitness para uma implementação nacional. Essa colaboração garante acesso a um público qualificado e fortalece a posição do produto no mercado. Para as academias, é um upgrade instantâneo. O equipamento foi projetado para baixa manutenção, com resistência a suor e odores, além de recursos de conforto como som Bluetooth e sistema de filtragem de ar, melhorando a experiência do membro e otimizando a operação do clube. O futuro da recuperação é integrado A RedZone Sauna é mais do que um equipamento inovador; é um reflexo claro da nova era do wellness. A tendência é integrar tecnologias para criar soluções convenientes e eficientes que entregam múltiplos benefícios de uma só vez. A mensagem é clara: o futuro do bem-estar une performance, tecnologia e praticidade em uma única experiência. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Harus Lança o Primeiro Pão de Queijo Proteico do Brasil
A Harus, marca brasileira de congelados que tem conquistado cada vez mais espaço no mercado, está de volta com mais uma inovação deliciosa. Após o sucesso de produtos como dadinhos de tapioca e pão de queijo de tapioca, a Harus anuncia com entusiasmo o lançamento do Primeiro Pão de Queijo Proteico do Brasil. O produto, que combina o sabor autêntico do pão de queijo tradicional com uma proposta funcional, chega para agregar valor nutricional ao dia a dia dos brasileiros, sem abrir mão do sabor e da qualidade. Características Nutricionais e Funcionais O Pão de Queijo Proteico Harus oferece uma série de benefícios para quem busca uma alimentação mais equilibrada e funcional: Inovação no Mercado de Congelados A Harus é reconhecida pelo seu compromisso com sabor, qualidade e inovação, sempre trazendo alternativas mais saudáveis sem perder a essência dos pratos tradicionais. Disponível nas maiores redes de varejo do país e em plataformas de delivery rápido como Rappi Turbo, o Pão de Queijo Proteico chega para ampliar ainda mais o portfólio da marca, atendendo a um público que busca conveniência e funcionalidade, mas não abre mão de um bom sabor. Com esse lançamento, a Harus reafirma sua posição como uma das marcas mais inovadoras no mercado de alimentos congelados no Brasil, proporcionando uma opção prática, saudável e deliciosa para quem busca agregar mais proteína à sua alimentação sem abrir mão da tradição e do prazer de um bom pão de queijo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/