Foi descoberto um alimento que pode eliminar até 87% do plástico do seu corpo
Pesquisadores estudam o kimchi, alimento tradicional da Coreia feito com repolho alho gengibre e pimenta fermentados, e descobriram algo curioso algumas versões do kimchi contêm a bactéria Leuconostoc mesenteroides CBA3656 que em testes laboratoriais se ligou a partículas de nanoplásticos aumentando sua eliminação pelas fezes em modelos experimentais Ainda que sejam necessários mais estudos para confirmar os efeitos em humanos, o resultado atraiu atenção científica e reforça o potencial do kimchi para a microbiota intestinal Para quem busca versões com culturas vivas é indicado escolher opções refrigeradas fermentadas naturalmente não pasteurizadas e com lista simples de ingredientes Além de ser um alimento fermentado que apoia a saúde intestinal o kimchi continua sendo estudado por seus possíveis benefícios gerais à saúde Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
SUS inicia projeto com canetas emagrecedoras em pacientes de Porto Alegre
O Ministério da Saúde iniciou nesta sexta-feira em Porto Alegre o projeto-piloto de oferta de semaglutida, princípio ativo das chamadas canetas emagrecedoras, em hospitais federais pelo SUS o estudo, chamado Real-Bari, vai atender gratuitamente 250 pacientes com obesidade grave acompanhados pelo Grupo Hospitalar Conceição na capital gaúcha O público-alvo são pessoas na fila para cirurgia bariátrica que precisam reduzir peso antes do procedimento a proposta é avaliar ao longo do tempo os efeitos clínicos os custos e a viabilidade de incorporar essa terapia ao SUS Segundo o ministro Alexandre Padilha o Brasil é pioneiro na utilização do medicamento no sistema público de saúde no primeiro momento a caneta será usada para diabetes e obesidade mas poderá se estender a outras doenças crônicas e até para tratamento de cânceres Entre os participantes do estudo 91% apresentam obesidade mórbida e apenas 47% possuem condições clínicas para cirurgia bariátrica sendo a hipertensão a doença associada mais frequente durante os dois anos de acompanhamento serão monitorados perda de peso qualidade de vida resultados de exames condições após procedimentos cirúrgicos e custos do tratamento Guilherme Henrique Panichi, motorista de aplicativo de 39 anos foi o primeiro paciente a receber a aplicação pública da caneta ao lado do ministro Alexandre Padilha ele estava na fila do SUS há mais de mil dias e afirma que o tratamento deve aumentar disposição e participação social Para participar é necessário estar em acompanhamento médico no GHC ter diagnóstico de obesidade há pelo menos um ano e comprovar que dieta e atividade física não trouxeram resultados satisfatórios por no mínimo dois meses além de poder aplicar a medicação sozinho ou com auxílio de cuidador Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
No maior evento wellness da America Latina, o que esgotou primeiro foi uma sobremesa.
Na NaturalTech, salão que reúne o que há de mais relevante do setor de alimentação saudável do país, dezenas de marcas de proteína, suplemento e produto funcional disputavam a atenção do público. No fim, a fila que não parava se formou na frente de um brigadeiro. Foram mais de cinco mil unidades de gelato e brigadeiro distribuídas até o estoque simplesmente acabar. A degustação mais comentada do evento não saiu de um pó, de uma cápsula ou de uma barra de proteína. Saiu de um potinho de brigadeiro. Não era um doce qualquer. E a fila que se formou ali dizia menos sobre o brigadeiro do que sobre uma mudança de fundo no jeito como as pessoas querem comer. A era da restrição cansou Durante anos, comer bem virou sinônimo de abrir mão. A marmita sem graça, o doce que tinha gosto de penitência, a sensação de que todo prazer à mesa vinha acompanhado de uma conta a pagar depois. Saudável e gostoso pareciam viver em lados opostos. Esse modelo cansou. As pessoas não querem mais escolher entre a vontade e a culpa, nem tratar cada sobremesa como um deslize. O equilíbrio que elas buscam agora é sobre somar, não subtrair. E o sabor deixou de ser negociável. O que os dados mostram O que parecia um sentimento difuso já virou movimento de mercado, e os números seguem uma linha clara. Começa pela tendência global. A consultoria Innova elegeu a indulgência consciente, batizada de “Layers of Delight”, como uma das dez maiores apostas da alimentação para 2026, definindo o ato de comer como uma experiência de múltiplas camadas, que soma riqueza sensorial e bem-estar em vez de opor um ao outro. Esse movimento se confirma no comportamento de quem consome, já que um levantamento da FMCG Gurus mostra que 45% das pessoas entendem que uma alimentação saudável inclui prazeres na medida certa, um recado direto contra a lógica da privação. E, na hora de escolher, o critério mudou: pesquisas da Mintel apontam que o sabor segue sendo o atributo número um na decisão de compra de um doce, deixando para trás qualquer produto que sacrifique a experiência em nome da dieta. No Brasil, o terreno é igualmente fértil. Dados da NielsenIQ apontam que 86% dos brasileiros já adotaram pelo menos um hábito mais saudável e cerca de 53% reduziram o açúcar, sem que isso signifique abrir mão da vontade de comer algo gostoso. A marca que apostou no prazer Foi nesse encontro entre vontade e equilíbrio que a Vício Zero nasceu. A marca é fruto de uma amizade de vinte anos entre Pauli Maia e Bruna Moura. Pauli, confeiteira, passou por uma virada profunda no próprio estilo de vida e reinventou a profissão, criando receitas que uniam sabor e saudabilidade. Bruna, empresária e referência no universo wellness, já trabalhava conectando movimento, comunidade e propósito. Bruna tinha o público e a visão de marca; faltava o produto à altura dele, e foi isso que Pauli trouxe. Quando as duas se uniram, em 2024, a missão era uma só: provar que sobremesa e performance não precisam ser opostos. O resultado são brigadeiros e gelatos pensados como experiência de alta gastronomia, com textura e sabor de doce de verdade, formulados sem adição de açúcar, sem lactose e sem glúten, ricos em proteína e adoçados com o açúcar da própria fruta. O rigor está na formulação, mas o protagonista continua sendo o sabor. Não é um produto de dieta, e a marca faz questão de não ser. É um movimento premium para quem não abre mão nem do gosto nem do bem-estar do dia a dia. Uma proposta que, em pouco tempo, saiu do desejo local e virou fenômeno nacional, ocupando as prateleiras dos empórios mais sofisticados e as cafeterias mais descoladas do país. Em uma feira cercada de fórmulas, suplementos e promessas de performance, o público escolheu, sem pestanejar, aquilo que entregava as duas coisas ao mesmo tempo: prazer e propósito. Talvez o futuro do wellness seja mesmo assim, mais leve, mais gostoso e sem culpa. E quem disse que o seu momento de autocuidado não pode ter gosto do melhor brigadeiro da sua vida? Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Luckau lança linha funcional Wake Up e amplia portfólio com novos chocolates
Marca aposta em snacks com proteína e creatina aliados a chocolate zero açúcar, zero lactose e zero glúten A Luckau, marca brasileira referência em chocolates saudáveis, anuncia o lançamento da Wake Up, sua nova linha de snacks funcionais desenvolvida para unir praticidade, sabor e benefícios nutricionais. A novidade marca a entrada da empresa em uma nova categoria de produtos e chega acompanhada da ampliação de seu portfólio tradicional com uma nova barra de chocolate branco com frutas vermelhas. Ao todo, são seis lançamentos em porções de 20 gramas, desenvolvidos com formulações sem adição de açúcares, zero lactose e zero glúten. Entre os destaques está a Creatina Bar, apresentada pela marca como o primeiro bombom de chocolate com creatina do mundo, combinando indulgência e funcionalidade em um formato inédito no mercado. Chocolate com creatina A principal novidade da linha Wake Up é a Creatina Bar, disponível nos sabores Chocolate 54% Cacau com Creme de Avelã e Chocolate Branco com Creme de Avelã. Cada unidade entrega 3g de creatina monohidratada, quantidade amplamente utilizada por consumidores que buscam suporte à performance muscular e recuperação física. Segundo a marca, a proposta surgiu da observação de que o consumidor funcional busca cada vez mais praticidade na rotina, mas não quer abrir mão do prazer associado ao consumo de chocolate. “Existe um mercado enorme de consumidores que já incorporaram a creatina na rotina, mas que ainda enxergam a suplementação como uma obrigação. Nosso desafio foi transformar esse consumo em uma experiência prazerosa, criando o primeiro bombom com creatina do mundo sem comprometer sabor, textura ou qualidade nutricional”, afirma Raoni Costa, CEO da Luckau. Linha proteica aposta em experiência sensorial Além das Creatina Bars, a Wake Up estreia com a linha Protein Cup, composta pelos sabores Chocolate Branco com Matchá, Chocolate ao Leite com Pistache e Chocolate ao Leite com Avelã. Os produtos possuem entre 5,2g e 5,6g de proteína por unidade e utilizam soro de leite em pó integral zero lactose como fonte proteica. A proposta é oferecer uma experiência mais próxima do chocolate tradicional, com recheios cremosos e textura diferenciada. De acordo com a empresa, o desenvolvimento da linha buscou romper com características frequentemente associadas a produtos proteicos, como textura arenosa e sabor residual. “Não queríamos criar um suplemento com gosto de chocolate. O objetivo era desenvolver um chocolate que trabalhasse a favor do consumidor, mas que continuasse sendo prazeroso de comer”, explica Raoni. Novo sabor amplia linha tradicional Além da nova frente funcional, a Luckau amplia sua linha tradicional com o lançamento da barra de Chocolate Branco com Frutas Vermelhas. O produto mantém as características que consolidaram a marca no segmento de chocolates saudáveis, com formulação zero lactose, zero glúten e sem adição de açúcares. A novidade amplia as opções para consumidores que buscam produtos com perfil nutricional equilibrado sem abrir mão do sabor. Para a Luckau, os lançamentos representam um novo momento da empresa, que passa a explorar categorias capazes de conectar indulgência e funcionalidade, acompanhando o crescimento da demanda por alimentos que entreguem benefícios adicionais ao consumidor. Sobre a Luckau Fundada em 2019, a Luckau é uma marca brasileira especializada no desenvolvimento de chocolates zero glúten, zero lactose e zero adição de açúcares. A proposta da empresa é oferecer produtos que conciliam sabor, qualidade e bem-estar, atendendo tanto pessoas com restrições alimentares quanto consumidores que buscam opções mais equilibradas para o dia a dia. Com um portfólio diversificado que inclui barras, bombons e linhas sazonais, a marca aposta em ingredientes selecionados e processos que preservam o sabor do cacau, ampliando as possibilidades de consumo de chocolate sem abrir mão da experiência indulgente.Em 2026, a Luckau dá um novo passo em sua trajetória com a inauguração da Luckau Soft, sua primeira loja física dedicada à experiência com sorvetes, picolés personalizados e produtos da marca. Localizada em Pinheiros, em São Paulo, a unidade nasce como flagship e modelo de expansão via franquias, traduzindo para o varejo físico o mesmo cuidado com ingredientes e experiência que consolidou a marca no segmento de chocolates. Além do novo ponto físico, seus produtos seguem disponíveis no e-commerce da marca e em pontos de venda parceiros, como Casa Santa Luzia, em São Paulo, rede Festval, em Curitiba, Verdemar, em Belo Horizonte, e empórios como Mundo Verde, redes como Drogasil e Droga Raia entre outros. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A maratona de Londres de 2027 vai acontecer em 2 dias e deve reunir 100 mil corredores
A Maratona de Londres vai crescer de forma inédita em 2027 pela primeira vez a prova será disputada em dois dias nos dias 24 e 25 de abril reunindo 100 mil corredores praticamente o dobro de participantes em relação às edições anteriores A decisão foi motivada pela demanda recorde mais de 1,33 milhão de pessoas se inscreveram no sorteio para a prova o maior número já registrado por uma maratona segundo os organizadores o novo formato deve aumentar as chances de conseguir uma vaga além de gerar mais de 150 milhões de libras para instituições beneficentes e um impacto econômico estimado em 400 milhões de libras para o Reino Unido O percurso continuará o mesmo entre Greenwich e Westminster a grande novidade será a divisão das largadas em um dos dias competirão as elites femininas e no outro as masculinas acompanhadas pelos respectivos grupos classificatórios A organização ressaltou que a mudança é pontual para 2027 e não deve se tornar o formato padrão da prova o objetivo é atender a demanda excepcional e manter a experiência tradicional da maratona Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Doritos e M&Ms podem ganhar selo de “não recomendado para consumo humano“
Produtos como Doritos, M&Ms e outros ultraprocessados podem em breve receber um selo de “não recomendados para consumo humano” em alguns estados americanos a medida visa informar os consumidores sobre a presença de aditivos químicos já restritos ou banidos em outros países A preocupação não é alarmismo mas consciência alimentar corantes artificiais aditivos químicos e realçadores de sabor presentes nesses alimentos estão associados a inflamação crônica desequilíbrio intestinal alterações comportamentais e aumento do risco de doenças crônicas O projeto de lei 25, recentemente aprovado pelo Senado do Texas, exige que fabricantes rotulem produtos que contenham dióxido de titânio, BHT, BHA, corantes artificiais e emulsificantes caso sancionada a lei entra em vigor em 2027 afetando diretamente marcas populares como Skittles M&Ms Doritos Froot Loops e outros lanchinhos ultraprocessados A iniciativa tem caráter informativo e busca tornar o consumidor mais consciente das escolhas que faz no dia a dia ao analisar o que realmente está consumindo em vez de confiar apenas na aparência ou no marketing dos produtos Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
São Paulo ganha hub de alta performance e longevidade com investimento de 8 milhões
Com um porte de R$ 8 milhões, acaba de chegar em Pinheiros, São Paulo, o VICCI Studio, um espaço que promete levar o bem-estar e a alta performance a outro nível. A proposta é clara: oferecer uma experiência hiperpersonalizada para um público que não mede esforços para investir em longevidade, combinando ciência do movimento e tecnologia de ponta. Mas o que justifica um plano de R$ 7 mil? A resposta está na ultra-segmentação. O VICCI mira em executivos, empresários e atletas que buscam mais do que um treino convencional. O estúdio usa equipamentos italianos de ponta, como uma esteira tridimensional e uma plataforma com piso inteligente, para criar protocolos que vão muito além do fitness, focando em resultados funcionais, cognitivos e na otimização da saúde a longo prazo. A fórmula: dados, neurociência e o método VICCI Desenvolvido pelo diretor André Trombini, o método VICCI é a espinha dorsal da operação. A abordagem coleta e analisa dados biológicos em tempo real para criar protocolos únicos, que combinam recuperação avançada e neurorreatividade. Na prática, isso significa usar sistemas de estímulos cognitivos, como satélites luminosos, para treinar corpo e mente de forma integrada, aprimorando o atendimento em uma experiência baseada em evidências. Qual o próximo passo no mercado brasileiro? O VICCI não pretende parar em São Paulo. O plano é ambicioso: abrir cinco novas unidades em regiões estratégicas do país. A estratégia aproveita a demanda crescente por serviços de saúde e bem-estar de luxo no Brasil, que já é o maior mercado da América Latina. Ao replicar seu modelo sofisticado, o estúdio se posiciona para liderar um nicho que valoriza diferenciação, tecnologia e resultados comprovados, mostrando que uma combinação de expertise científica e um modelo de receita recorrente pode ser o futuro do wellness premium. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O fundador da Alo Yoga se prepara para levar sua marca a um IPO
A Alo Yoga acaba de fazer um movimento ousado no tabuleiro do athleisure. A marca está vendendo sua gigante divisão de camisetas atacadistas, a Bella+Canvas, para focar 100% no seu core business: o mercado de luxo que é bem-estar, moda e alta performance. A mensagem para o mercado é clara: o futuro é premium e descomplicado. Menos é mais: a estratégia por trás da venda Por que abrir mão de uma operação lucrativa? A resposta está em Wall Street. A venda da Bella+Canvas visa simplificar a estrutura da empresa, tornando sua proposta de valor cristalina para investidores. Em 2023, durante as negociações que avaliaram a Alo em cerca de US$ 10 bilhões, ficou evidente que a divisão atacadista confundia a narrativa. Ao se desfazerem dela, os fundadores Danny Harris e Marco DeGeorge ganham flexibilidade e se posicionam a Alo como uma marca de athleisure pura, pronta para um IPO ou uma venda estratégica no futuro. No ringue com a Lululemon: uma aposta no estilo de vida Enquanto concorrentes como Vuori e Gymshark flertam com a abertura de capital para escalar, Alo aposta no crescimento orgânico e no aprofundamento do seu nicho. A estratégia é superar a saturação do mercado pós-pandemia, indo muito além das leggings. A marca já se expandiu para cuidados com a pele, calçados e até itens de luxo, como uma bolsa de couro de US$ 3.600. O objetivo é vender não apenas um produto, mas um estilo de vida wellness completo, competindo de frente com gigantes como a Lululemon. O que vem depois do detox corporativo? Analistas de mercado veem o movimento com otimismo. A expectativa é que, com uma estrutura mais enxuta e focada, a valorização da Alo dispare. A simplificação do modelo de negócios, como aponta Cristina Fernandez, do Telsey Advisory Group, é música para os ouvidos dos investidores. A venda da Bella+Canvas é, portanto, mais do que uma transação de identidade: é uma declaração de identidade. Ao trocar o volume pelo valor, o Alo Yoga não está apenas limpando seu balanço, mas cravando seu lugar no futuro do bem-estar de luxo. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Academia da nike abre rodada de financiamento para tentar expandir em Londres
A rede de academias One LDN, que tem a Nike como parceria estratégica, acaba de abrir sua primeira rodada de investigação para investidores externos. O plano é claro: financiar a abertura de duas novas unidades e consolidar seu domínio em Londres, democratizando o treino de alta performance para o atleta do dia a dia. Qual é a grande sacada? Fundada por Evgenia Koroleva, a One LDN não vende apenas musculação; ela entrega um ecossistema completo. O modelo integra clube, instalações de recuperação, coaching de ponta e até simulações híbridas de corrida para turbinar o engajamento. A marca aposta no fitness experiencial e na construção de comunidade, transformando a academia em um ponto de encontro e pertencimento, uma tendência que já domina o mercado de bem-estar. Por que a Geração Z é uma aposta central? O foco na Geração Z é estratégico. Esse público não só investe mais em saúde e bem-estar, como também busca marcas com propósito e comunidade. Ao mirar nesse grupo e contar com a chancela da Nike por meio de projetos como o Unbeatable Crew, a One LDN constrói uma base de clientes fiel e alinhada com as tendências de um mercado que deve movimentar quase £9 bilhões até 2034 no Reino Unido. Um ecossistema pronto para escalar Uma estratégia de crescimento focada em Londres garante controle operacional e margens mais saudáveis, preparando o terreno para uma futura expansão nacional. Para os investidores, a One LDN se apresenta como uma oportunidade de entrar em um negócio que une performance, tecnologia e um forte apelo comunitário, exatamente o que o mercado de bem-estar holístico procura hoje. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Uma das maratonas mais bonitas do mundo acontece na Grande Muralha da China
A Maratona Oficial Conquer the Wall, conhecida como Maratona da Grande Muralha da China, volta em 2026 oferecendo uma experiência única e desafiadora aos corredores do mundo todo o evento será realizado em 9 de maio, no Ano do Cavalo, e apresenta percursos variados, incluindo maratona completa, meia maratona, 10 km e 5 km. O destaque vai para a imersão histórica e cultural, permitindo que os participantes percorram as seções de Gubeikou e Jinshanling da Grande Muralha contemplando tanto trechos antigos e não restaurados quanto áreas recentemente restauradas. Com mais de 20.518 degraus distribuídos ao longo do percurso, os atletas terão um desafio físico de alto nível e vistas panorâmicas que tornam cada passo memorável. Experiência completa e imersiva Além do percurso desafiador, os corredores poderão explorar a cidade de Pequim, visitando pontos históricos como a Cidade Proibida, a Praça Tiananmen, o Palácio de Verão e o Túmulo da Dinastia Ming, e ainda ter acesso às instalações da Vila Olímpica, incluindo o icônico Estádio Ninho de Pássaro. A gastronomia local também faz parte da experiência, com destaque para pratos típicos como o pato laqueado preparado por descendentes de chefs imperiais, além de mercados tradicionais que permitem conhecer a cultura chinesa. O evento combina esporte, turismo e história, transformando a maratona em uma experiência de vida completa. Desafio e memória Participar da Conquer the Wall Marathon é desafiar os próprios limites com um percurso extenuante e histórico e criar memórias únicas enquanto percorre uma das construções mais icônicas do planeta a inscrição é limitada e costuma esgotar rapidamente, garantindo exclusividade aos participantes cada corredor poderá viver a sensação de atravessar séculos de história, seguindo os passos da Dinastia Ming e contemplando o majestoso nascer do sol sobre a muralha, transformando cada quilômetro em uma jornada inesquecível. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/