Atleta olímpico Paulo André acaba de se tornar o mais novo embaixador da ON
A Paulo André foi anunciado como embaixador da On no Brasil a parceria integra a estratégia da empresa de associar seus produtos à preparação de atletas de alto rendimento O histórico de Paulo André inclui a semifinal olímpica dos 100 metros rasos em Tóquio e título no campeonato mundial de revezamento a contratação acompanha o planejamento comercial da On no mercado brasileiro com foco na oferta de calçados voltados para corrida “Sempre busquei parceiros que entreguem os melhores produtos para meu rendimento nas pistas e que também conversem com meu estilo fora delas a On faz isso com perfeição é uma honra me juntar a esse time que busca unir esporte tecnologia e moda”, afirma o atleta Para a On a chegada do velocista representa um marco estratégico para aproximar a comunidade da corrida de velocidade dos apaixonados por cultura urbana e streetwear a marca globalmente tem firmado parcerias de peso no universo da moda e do esporte e vê em Paulo André o rosto ideal para essa dualidade “Estamos muito felizes em receber o Paulo André na família On a dedicação dele ao atletismo de alto rendimento e sua busca constante pela excelência refletem exatamente os nossos valores de engenharia e performance apoiar a preparação diária de um atleta olímpico fora das pistas é um pilar central para demonstrar a versatilidade e tecnologia dos nossos produtos”, afirma Alexandre Martinez Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A adidas conseguiu transformar uma plantação de chá em pista de corrida
A Adidas uniu corrida cultura local e paisagem em uma ação nos campos de chá da Osulloc criando uma experiência única que conecta produto e lifestyle O percurso foi desenhado entre as plantações e as tradicionais três listras da Adidas ganharam forma no campo usando técnicas de sombreamento do cultivo de chá verde o evento proporcionou contato direto com a natureza e reforçou a identidade cultural do local Produto e experiência imersiva Durante a ativação o novo Adizero Evo SL EXO foi apresentado aos convidados e criadores de conteúdo mostrando como marcas esportivas estão investindo em experiências imersivas que combinam esporte comunidade e estilo de vida criando uma narrativa que vai além do produto e envolve todos os sentidos Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Empresa que lançou pulseira que monitora hormônios femininos capta US$ 11 milhões
A Clair Health acaba de captar US$ 11,6 milhões para lançar o que promete ser uma revolução no pulso feminino: um dispositivo de monitoramento contínuo de hormônios. Com lançamento previsto para novembro de 2026, a startup mira em decifrar as complexidades do corpo da mulher, da menstruação à menopausa, com dados precisos e em tempo real. O que ele faz que seu smartwatch não faz? Enquanto gigantes como Apple e Oura já oferecem funcionalidades de saúde feminina, a Clair aposta em um diferencial claro: o foco total nos hormônios. O dispositivo de pulso utiliza 10 biossensores e mais de 130 biomarcadores proprietários para rastrear variações de estrogênio, progesterona, LSH e FSH. A grande sacada é oferecer insights para condições frequentemente ignoradas pela tecnologia, como TPM, perimenopausa e menopausa, indo muito além do simples acompanhamento do ciclo menstrual. Por que o mercado aposta nisso agora? Os números não mentem. Com 35% das mulheres já utilizando algum tipo de rastreador de saúde, a demanda por soluções personalizadas é crescente. A Clair já validou essa tese com uma lista de espera que ultrapassa 25 mil pessoas antes mesmo do lançamento. O investimento recebido reforça uma tendência clara no setor de bem-estar: a saúde feminina deixou de ser um “plus” para se tornar o foco central da inovação, atraindo capital para startups que entendam as necessidades específicas desse público. A estratégia da Clair Health é uma aula para o mercado de bem-estar e tecnologia. Ao combinar especialização profunda, tecnologia de ponta e construção de uma comunidade engajada antes mesmo do produto chegar às lojas, a empresa se posiciona não apenas como mais um wearable, mas como uma ferramenta de empoderamento. A lição é clara: em um mercado saturado, uma inovação que gera valor real e atende nichos específicos não só atrai clientes, mas também grandes investimentos. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Caneta de semaglutida brasileira chega nas farmácias custando R$452
A corrida pela semaglutida no Brasil acaba de ganhar um novo protagonista. A farmacêutica EMS lançou o Ozivy, o primeiro medicamento brasileiro com a substância após a expiração da patente, prometendo sacudir o mercado de bem-estar e saúde metabólica com uma estratégia estratégica de preços e distribuição nacional, que começou em maio e deve cobrir todo o país até julho. O bolso agradece: a nova era dos preços A chegada do Ozivy iniciou uma verdadeira guerra de preços. Com um valor de lançamento de R$ 452 e um plano de tratamento que reduz o custo médio mensal para R$ 287 nos primeiros três meses, a EMS forçou concorrentes como Novo Nordisk e Eurofarma a reajustarem suas tabelas. O resultado? A faixa de preço para tratamentos iniciais com semaglutida agora se movimenta entre R$ 399 e R$ 599, uma queda que torna o acesso mais viável para uma parcela maior da população. O movimento da EMS não é pontual: a empresa disponibilizou mais de 500 mil unidades iniciais para garantir a capilaridade. Mais que um remédio, uma mudança no jogo do bem-estar A nacionalização da produção vai muito além da competição entre farmacêuticas. Ela representa um passo importante para a democratização do acesso a tratamentos de alto valor para diabetes e controle de peso, impactando diretamente a saúde metabólica dos brasileiros. Para o setor de bem-estar, o cenário é de pura oportunidade. A expectativa é que o mercado de agonistas de GLP-1, impulsionado pela semaglutida, praticamente dobre de valor e atinja R$ 20 bilhões até 2026. Isso abre espaço para novos modelos de negócio, desde plataformas de telemedicina focadas no acompanhamento de pacientes até programas integrados de educação e saúde. O que vem pela frente? O lançamento do Ozivy é um divisor de águas. Ele não apenas pressionou os preços para baixo, mas também reforça a importância estratégica da indústria farmacêutica local. Com a queda de valores, a discussão sobre a inclusão da semaglutida no SUS ganha força. Para empreendedores e executivos do universo wellness, a mensagem é clara: o jogo mudou. Acompanhar essa tendência e desenvolver soluções que além de custo-benefício e educação serão fundamentais para surfar essa nova onda. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Treinar 3 vezes por semana durante 1 hora pode ser mais eficaz do que treinar todo dia
Se você acha que precisa morar na academia de domingo a domingo para conquistar o corpo dos seus sonhos você pode estar sabotando sua própria evolução a ciência e estudos de biomecânica mostram que treinar apenas três vezes por semana por uma hora é até 60% mais eficaz do que treinar todos os dias sem descanso adequado o treino gera microlesões nas fibras musculares mas a verdadeira reconstrução e hipertrofia acontecem enquanto você descansa e se alimenta nesse período o músculo cresce e a queima de gordura se intensifica Por que o descanso é essencial Treinar sem parar sobrecarrega articulações tendões e o sistema nervoso central aumentando o risco de overtraining e lesões que podem afastar você da academia dar tempo para o corpo recuperar os estoques de energia permite treinar com muito mais carga e intensidade nos próximos treinos três treinos intensos superam sete treinos leves e superficiais o descanso adequado também ajuda a controlar os níveis de cortisol hormônio do estresse que em excesso destrói massa magra e favorece acúmulo de gordura abdominal musculação de verdade é sobre estímulo certo e recuperação total se você não está vendo resultados experimente treinar menos dias mas com intensidade máxima e observe a evolução Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Franceses lançam dispositivo que monitora nutrientes da urina no vaso
A Withings lançou o U-Scan Nutrio dispositivo que se instala diretamente no vaso sanitário e monitora indicadores relacionados à alimentação hidratação e metabolismo de forma automática transformando um hábito diário em ferramenta de acompanhamento de saúde Como funciona Sempre que o usuário utiliza o banheiro o U-Scan Nutrio realiza análises da urina e envia os resultados diretamente para o aplicativo da marca permitindo acompanhar tendências e mudanças no organismo ao longo do tempo sem necessidade de procedimentos extras ou testes invasivos Indicadores monitorados Entre os principais dados analisados estão níveis de cetonas vitamina C pH urinário e hidratação essas informações ajudam a compreender como a alimentação e ingestão de líquidos impactam diretamente no funcionamento do corpo permitindo ajustes mais precisos na dieta e no estilo de vida para otimizar saúde e bem-estar O U-Scan Nutrio combina tecnologia inteligente e hábitos cotidianos oferecendo acompanhamento nutricional contínuo de forma prática e discreta com potencial de transformar a rotina de cuidados com saúde e hidratação Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Acabou de lançar uma coleção limitada de suplementos do He-Man
A Mattel surfou na tendência da proteína e lançou uma linha exclusiva de suplementos nutricionais inspirada no filme Mestres do Universo trazendo He-Man como garoto-propaganda a parceria com a Perfect Sports oferece produtos de whey protein e outros suplementos voltados a atletas e praticantes ocasionais que buscam ganho de massa muscular Mercado e estratégia O público-alvo são homens de 45 a 54 anos que cresceram assistindo ao desenho dos anos 1980 segundo pesquisa Hollywood PostTrak a marca aposta na nostalgia para conectar consumo de suplementos à lembrança do personagem o mercado de whey protein nos EUA movimenta bilhões de dólares impulsionado tanto por praticantes de musculação quanto por usuários de medicamentos GLP-1 que buscam preservar massa magra Além dos suplementos a Mattel expandiu a presença de He-Man em produtos de merchandising incluindo bonecos itens de ação e parcerias com empresas de alimentos e petiscos a Mars Petcare lançará produtos como Temptations para gatos inspirados no Gato Guerreiro de He-Man e redes de restaurantes como Denny’s criaram itens temáticos como o Battle Burger reforçando a sinergia entre entretenimento e consumo Marketing e impacto cultural Segundo Nick Karamanos vice-presidente sênior de licenciamento a estratégia atual é mais ampla que a de quatro décadas atrás buscando encontrar categorias certas e parceiros estratégicos a Perfect Sports complementa com experiência em colaborações cinematográficas incluindo Thunderbolts e Captain America executivos da empresa cresceram assistindo He-Man e trazem entendimento pessoal para a iniciativa A retomada do herói ocorre em um momento em que a chamada manosphere é alvo de críticas por visões tóxicas e misóginas especialistas apontam que Masters of the Universe oferece contraponto positivo He-Man se conecta a fitness e condicionamento físico reforçando a imagem de força e bem-estar alinhada à tendência de consumo de proteína Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Apple lança novo recurso de monitoramento para saúde feminina
A Apple deu o recado na WWDC 2026: a menopausa entrou de vez no radar da big tech. Com o novo iOS 27, o recurso Cycle Tracking será expandido para ajudar mulheres com 40 anos ou mais a monitorar a perimenopausa e a menopausa, integrando saúde e tecnologia de formação inédita no seu ecossistema. O movimento não é apenas sobre bem-estar, mas sobre capturar um mercado potente e pouco explorado. Na prática, o que muda no seu iPhone? A atualização vai muito além de um calendário simples. Usando dados do longo prazo do ciclo menstrual, o algoritmo do aplicativo Saúde passa a identificar irregularidades que sinalizam a transição hormonal. Com isso, o sistema envia notificações para o iPhone e o Apple Watch, incentivando consultas médicas. A ferramenta não dá diagnósticos, mas oferece insights para que um usuário gerencie sua saúde de forma proativa, com registros para registrar sintomas e acesso a conteúdos educativos sobre essa fase da vida. Por que a menopausa virou o jogo? Este é um movimento estratégico para abraçar um mercado em plena expansão. A indústria FemTech, focada em saúde feminina, foi avaliada em US$ 6 bilhões em 2022 e tem projeção para atingir US$ 60 bilhões até 2027. Ao focar na saúde da mulher na meia-idade, a Apple responde a uma demanda crescente por soluções digitais, impulsionada pela destigmatização do tema e pelo reconhecimento do “gender health gap” – a lacuna histórica de pesquisa e investimento na saúde feminina. Mais que um aplicativo, um ecossistema completo A grande sacada da Apple é uma integração. Ao trazer o monitoramento da menopausa para dentro do app Saúde, a empresa elimina a necessidade de aplicativos de terceiros e fortalece seu ecossistema. A experiência fica completa com treinos exclusivos no Fitness+ focados nesta fase. A estratégia é clara: aumentar o ciclo de vida do cliente, fidelizando o usuário ao oferecer soluções que acompanham em todas as fases da vida, com a vantagem da privacidade e da integração total dos seus dispositivos. A iniciativa da Apple valida o potencial da menopausa como um pilar de inovação em bem-estar. Fica a lição: o futuro da saúde digital está em criar soluções personalizadas, que combinem dados, conteúdo e uma experiência integrada para gerar engajamento e, claro, resultados. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Um colete inteligente viralizou na Holanda por proteger mulheres que correm na rua
A startup holandesa RunSafePro acaba de lançar uma solução que pode mudar a forma como enfrentamos a corrida de rua. Trata-se de um colete inteligente focado 100% em segurança, especialmente para mulheres e outros grupos que se mostram vulneráveis ao treinar sozinhos. A proposta é simples: sua única preocupação deve ser o seu ritmo, não o que está acontecendo ao seu redor. O que esse colete tem de tão especial? Esqueça os aplicativos de segurança que dependem de uma ação sem meio de emergência. A sacada do RunSafePro é autonomia total. O colete opera com um radar traseiro que te avisa sobre qualquer aproximação, seja um carro ou uma pessoa. Além disso, conta com visibilidade adaptativa 360° e, o mais importante, envie alertas GPS automáticos para até 50 contatos de emergência se detectar um incidente, sem que você precise fazer nada. Mais que um gadget, uma resposta a um problema real A inovação ataca uma parte do mercado gigante: o medo. Dados mostram que 92% das mulheres sentem que correm sozinhas, uma barreira psicológica que limita o bem-estar e a prática de exercícios. O colete surge como uma ferramenta para devolver a confiança, transformando a segurança pessoal em um pilar do bem-estar. A prova da demanda? A lista de espera já passou de 4.500 detalhes. O lançamento oficial acontece em 16 de junho via campanha no Kickstarter, com preço inicial de US$ 119 para os primeiros apoiadores (o valor de varejo será US$ 175). Para manter o sistema de alertas funcionando, será necessária uma assinatura mensal de US$ 0,99. O RunSafePro sinaliza uma evolução clara no mercado de wearables: a tecnologia está deixando de ser apenas sobre desempenho para se tornar uma aliada essencial do bem-estar e da segurança. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Empresa americana lança pingente inteligente que mede exposição aos raios UV
A The90 acaba de entrar no jogo dos wearables com uma proposta que traz beleza e tecnologia de saúde. A marca lançou o Gem, um pendente inteligente que mede sua exposição aos raios UVA e UVB em tempo real, prometendo acabar com a adivinhação na hora de cuidar da pele contra os danos solares. Mas como uma joia sabe quando proteger sua pele? A grande sacada do Gem é a personalização. Com base no perfil de sua pele, o dispositivo fornece orientações sob medida: qual o seu limite de exposição, os melhores horários para tomar sol e, o mais importante, o momento exato de reaplicar o protetor. A ideia é substituir as variações genéricas do tempo por dados precisos e individuais. Para garantir a adesão, o wearable foi desenhado como um acessório de joalheria, tornando o monitoramento solar um hábito de autocuidado diário. A estratégia por trás do gadget A The90 não está para brincadeira. A empresa é liderada por Stacy Salvi, cofundadora com passagens pela Fitbit e Movano (Evie Ring), e mira o público feminino como alvo principal. Para acelerar a penetração no mercado, a marca está captando recursos e trouxe ao longo do tempo a influenciadora Lauryn Bosstick, fundadora do The Skinny Confidential, como investidora e conselheira. A parceria é uma estratégia estratégica para fortalecer a autoridade da marca no universo beauty-tech. O futuro do skincare é tech O lançamento do Gem reforça a macrotendência de wearables focada em saúde preventiva e dados personalizados. Ao transformar o cuidado solar em uma experiência tecnológica e inconveniente, o The90 não cria apenas um novo produto, mas também abre portas para parcerias com marcas de cuidados com a pele e clínicas dermatológicas. O recado é claro: o futuro do bem-estar é uma integração inteligente entre dados, design e um entendimento profundo do consumidor. Quer continuar por dentro do que realmente está apostando no bem-estar? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Inscreva-se em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/