Eli Lilly: A farmacêutica de US$ 1 trilhão que virou a queridinha do wellness
A farmacêutica Eli Lilly acaba de quebrar a barreira de US$ 1 trilhão em valor de mercado, um feito inédito no setor de saúde. O motor por trás dessa escalada? Dois medicamentos que se tornaram verdadeiros game-changers na gestão de peso e diabetes: Mounjaro e Zepbound. O que está por trás do hype? A grande sacada da Eli Lilly está nos medicamentos GLP-1. Aprovado em 2022 para diabetes, o Mounjaro já fatura mais de US$ 1 bilhão por ano. Logo depois, em 2023, veio o Zepbound, com foco em obesidade. Ambos funcionam de forma inteligente, imitando hormônios que regulam o apetite e otimizam o metabolismo, oferecendo uma nova abordagem para a saúde metabólica. O mercado ferve (e a concorrência também) Wall Street reagiu com otimismo: as ações da Eli Lilly dispararam mais de 36% este ano. E não é para menos. As projeções indicam que o mercado global de perda de peso pode superar a marca de US$ 150 bilhões até 2030. Mas a Eli Lilly não está sozinha nessa corrida. A Novo Nordisk, com seus populares Ozempic e Wegovy, é uma concorrente direta, e gigantes como a Pfizer já entraram no jogo, adquirindo a Metsera por US$ 10 bilhões para garantir sua fatia. Qual é o próximo passo? Para consolidar sua liderança, a Eli Lilly já anunciou planos para lançar uma versão oral de seus medicamentos no próximo ano. A estratégia é clara: aumentar a conveniência para o consumidor e escalar a produção para atender a uma demanda que não para de crescer. É a inovação médica se encontrando com o lifestyle, transformando tratamentos em parte da rotina de bem-estar. O sucesso da Eli Lilly deixa uma lição para o mercado: investir em pesquisa e desenvolvimento para atender às novas demandas do consumidor consciente é o caminho. A empresa não está apenas vendendo medicamentos; está redefinindo o futuro do wellness e provando que saúde e crescimento sustentável podem, sim, andar de mãos dadas. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Joi + Blokes adiciona consultas clínicas para ajudar a interpretar resultados de exames laboratoriais
A telehealth Joi + Blokes está sacudindo o mercado de bem-estar com o lançamento do programa ‘Beyond the Labs’. A proposta é simples e ousada: transformar a frieza dos resultados de exames de sangue em uma conversa humana e personalizada com clínicos licenciados, atacando a principal dor do consumidor moderno – o excesso de dados e a falta de orientação. Fim do “Dr. Google”: como funciona na prática? Cansado de receber um PDF com seus biomarcadores e correr para o Google? A Joi + Blokes quer resolver isso. O programa permite que usuários de todo os EUA enviem seus resultados de exames, de qualquer laboratório, para uma consulta de 30 a 60 minutos. O objetivo é ir além dos diagnósticos rápidos e oferecer um plano de ação focado nos objetivos e sintomas de cada um. O investimento começa em US$ 150, com um desconto de 25% para a primeira sessão, mostrando que o acesso a um cuidado premium está se tornando mais viável. Empatia como diferencial em um mercado aquecido O movimento da Joi + Blokes não acontece no vácuo. O mercado de testes laboratoriais personalizados está explodindo, com concorrentes como Function Health e Hims & Hers expandindo suas operações. A grande sacada aqui é a diferenciação pelo toque humano. Enquanto a tecnologia avança, cresce a demanda por cuidados holísticos e empáticos, que consideram longevidade e saúde mental. A empresa aposta que, em um setor saturado, a lealdade do cliente será construída na base da confiança e da conexão, e não apenas na eficiência de um app. O futuro do wellness é tech com alma Para o ecossistema de negócios, a estratégia da Joi + Blokes é uma aula. Ela demonstra o poder de hibridizar ferramentas digitais com serviços pessoais para gerar engajamento e crescimento a longo prazo. Ao integrar a conveniência da telemedicina com a profundidade da análise clínica humana, a empresa cria uma vantagem competitiva poderosa. O recado é claro: a tecnologia fornece os dados, mas é a conexão humana que transforma esses dados em um plano de vida mais saudável e consciente. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O Beverly Hills Rejuvenation Center inaugura unidade principal dedicada à longevidade
O Beverly Hills Rejuvenation Center (BHRC) não está para brincadeira. Após ser adquirido pela health tech Motivant, o centro de estética e bem-estar está lançando um Centro de Excelência em West Hollywood que redefine o conceito de longevidade. Sob a liderança da nova CEO, Sarah Gabriel, a iniciativa integra o que há de mais avançado em estética, diagnósticos e protocolos regenerativos, sinalizando uma expansão agressiva para além dos seus 24 locais atuais. O que tem de tão especial nesse hub de longevidade? Esqueça os tratamentos isolados. A grande aposta da BHRC é a convergência total entre beleza e saúde. O novo centro combina diagnósticos de imagem, testes biométricos e protocolos regenerativos com tratamentos estéticos de ponta. Na prática, isso significa que clientes terão acesso a tecnologias exclusivas como o Solaria by InMode, EmSculpt Neo e EmFace + Exion. A proposta responde a uma demanda crescente do mercado por soluções holísticas que entregam resultados visíveis e mensuráveis na saúde geral. Uma fórmula para dominar o mercado? Mais do que uma clínica de luxo, o centro foi projetado para ser um campus de treinamento e um “blueprint” para a expansão global da marca. A ideia é usar o espaço como um laboratório para replicar o modelo de negócio via franquias, reduzindo riscos e garantindo a padronização dos serviços. Essa estratégia permite escalar as operações de forma eficiente, transformando o know-how da BHRC em um ativo replicável e altamente lucrativo. A lição para o mercado de wellness A jogada da BHRC é um sinal claro para onde o setor está caminhando. A fusão de saúde e estética não só cria uma barreira competitiva, mas também abre enormes oportunidades de upselling com pacotes personalizados. Para empreendedores e executivos da área, a mensagem é clara: parcerias estratégicas e aquisições são o caminho para acelerar o crescimento e atender um consumidor que busca conveniência, tecnologia e, acima de tudo, uma abordagem integrada para viver mais e melhor. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Kineon está transformando o alívio da dor em um hábito de 5 minutos
A Kineon, fundada em 2019, está redefinindo o bem-estar em casa com o Move+ Pro, um dispositivo de terapia de luz que promete alívio da dor crônica e inflamação. Lançado com um estrondo no Indiegogo, o projeto arrecadou mais de US$ 1 milhão e já vendeu mais de 10.000 unidades, provando que a saúde proativa é a nova tendência. Mas o que essa luzinha faz, afinal? O Move+ Pro combina a tecnologia de laser e LED para aplicar o que a ciência chama de fotobiomodulação (PBMT). Essencialmente, a luz vermelha e infravermelha penetra na pele, estimulando as mitocôndrias – as usinas de energia das células. Esse processo ajuda a reduzir a inflamação, diminuir o estresse oxidativo e acelerar a reparação dos tecidos. Estudos clínicos e a aprovação do FDA para alívio temporário de dores musculares e articulares validam a eficácia da tecnologia, que agora cabe na palma da sua mão. Do laboratório para a sua sala de estar O grande mérito da Kineon foi traduzir uma terapia avançada, antes restrita a clínicas, em uma solução acessível e prática. Em sessões de apenas cinco minutos, o dispositivo entrega um tratamento eficaz para dores e inflamações. O sucesso imediato de vendas demonstra uma demanda crescente por autonomia na gestão da saúde, onde os consumidores buscam soluções portáteis para a recuperação diária sem sair de casa. A estratégia: bem-estar não precisa ser caro A Kineon está apostando em uma estratégia de precificação agressiva para escalar seu impacto. Com uma promoção de Black Friday que corta o preço de US$ 699 para US$ 359, a marca não só expande sua base de usuários, mas também envia uma mensagem clara ao mercado: tecnologia de ponta em bem-estar pode e deve ser acessível. Para empreendedores, é uma aula sobre como usar vendas online e precificação dinâmica para popularizar inovações. O movimento é claro: o futuro do bem-estar é personalizado, tecnológico e, acima de tudo, empoderador. A Kineon está na vanguarda, transformando o autocuidado de um luxo ocasional em um hábito diário e inteligente. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Nike Studios em modo turbo: o financiamento que destravou a expansão.
A FitLab, ecossistema por trás dos aclamados Nike Studios, conseguiu uma façanha: abrir mais de 10 locais altamente lucrativos em menos de dois anos. O segredo não foi apenas um bom plano de negócios, mas uma parceria financeira estratégica com a Broad Fit Financial, que entendeu o jogo do mercado de wellness e apostou alto na inovação. Como bancar uma expansão tão agressiva? Em 2024, a FitLab acelerou e inaugurou nove unidades na Califórnia e no Texas em tempo recorde. A Broad Fit entrou em cena cobrindo todos os custos iniciais, desde os equipamentos de ponta e a reforma dos espaços até taxas de arquitetura e consultoria. A grande sacada foi o modelo de financiamento: um acordo de 72 meses sem necessidade de entrada, adiantamento ou depósito de segurança, um movimento ousado que demonstrou total confiança no potencial do projeto. O diferencial que nenhum banco tradicional viu Enquanto outros financiadores recuavam, a Broad Fit, liderada pelas veteranas Stephanie Taylor e Daniella Douglas, usou sua expertise de três décadas no setor para montar um pacote de crédito irrecusável. A empresa não se posicionou apenas como uma fonte de capital, mas como uma facilitadora estratégica, transformando um conceito inovador em uma realidade escalável e mitigando os riscos que assustavam os players tradicionais do mercado financeiro. O que isso significa para o futuro do wellness? O caso da FitLab ilustra uma tendência clara: a democratização do capital para startups de bem-estar. Financiadores especializados estão acelerando a chegada de conceitos como o wellness personalizado e experiências de alta intensidade, permitindo que marcas emergentes cresçam de forma sustentável. A lição para empreendedores do setor é direta: a escolha do parceiro financeiro é tão crucial quanto a própria ideia de negócio, pois é ele quem vai ajudar a navegar as barreiras e otimizar a expansão. A parceria entre FitLab e Broad Fit redefine o playbook de crescimento no universo do bem-estar. Mais do que dinheiro, a expansão acelerada exige um alinhamento estratégico que entenda as nuances do setor, provando que, com o suporte certo, a inovação no fitness não tem limites. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Amazon vai vender medicamentos controlados em máquinas eletrônicas nos EUA
A Amazon anunciou uma novidade revolucionária para o setor de saúde nos Estados Unidos. A partir de dezembro de 2025, a empresa vai implementar máquinas de autoatendimento para a venda de medicamentos controlados para os pacientes da One Medical, rede de atendimento primário à saúde adquirida pela Amazon em 2023. Essa mudança, que inicialmente será oferecida aos moradores de Los Angeles, Califórnia, visa transformar a experiência de compra de medicamentos e proporcionar uma alternativa mais rápida e conveniente aos pacientes. Com o novo serviço, os clientes que se consultarem pelo One Medical poderão retirar seus medicamentos diretamente dessas máquinas eletrônicas logo após a consulta médica, eliminando a necessidade de filas nas farmácias tradicionais. Isso representa um grande avanço para o setor, principalmente para aqueles que enfrentam dificuldades de tempo ou mobilidade para realizar essas compras de maneira convencional. A implementação dessa tecnologia de autoatendimento não é apenas uma maneira de agilizar o processo de obtenção de medicamentos, mas também visa melhorar a eficiência do sistema de saúde, permitindo que os pacientes tenham acesso imediato aos tratamentos prescritos. Com isso, a Amazon entra de vez na transformação da experiência do paciente, alinhando praticidade, conveniência e a tecnologia de ponta que são marcas registradas da empresa. A One Medical, adquirida pela Amazon por R$ 6,5 bilhões, já era conhecida por seu modelo de atendimento focado em conveniência e agilidade, incluindo a possibilidade de consultas médicas virtuais e acompanhamento por meio de plataformas digitais. A nova iniciativa de distribuição de medicamentos controlados será mais um passo para integrar os serviços médicos e farmacêuticos, oferecendo uma solução completa dentro do ecossistema Amazon, com acesso a serviços médicos e medicamentos em um único lugar. Além de facilitar o acesso aos medicamentos, essa inovação reflete a expansão do mercado de saúde digital e o movimento crescente de integração entre tecnologia e cuidados médicos. A ideia é democratizar o acesso ao tratamento de maneira rápida, prática e sem fricções, um modelo que pode ser replicado em outras cidades, caso se mostre bem-sucedido. A Amazon tem se posicionado como uma das empresas que mais investe no setor de saúde, e a venda de medicamentos controlados através de máquinas de autoatendimento é uma clara demonstração de seu compromisso em inovar e melhorar a experiência dos consumidores. A companhia continua a buscar novas maneiras de transformar o setor de saúde, tornando os cuidados médicos mais acessíveis e eficientes para todos. Com isso, a Amazon promete um futuro em que tecnologia, saúde e conveniência se entrelaçam para criar uma experiência mais completa para os pacientes, mudando a forma como as pessoas acessam e gerenciam seu bem-estar. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Hims & Hers entra no mercado de testes sanguíneos
A gigante de telehealth Hims & Hers está entrando de cabeça no mercado de diagnósticos com o lançamento do “Labs”. A proposta é ousada: transformar o monitoramento da sua saúde em um serviço por assinatura, com exames de sangue e planos de ação personalizados desenvolvidos por médicos, tudo acessível pelo app. Beleza, mas como funciona na prática? O processo é todo digital. Pelo aplicativo, o cliente escolhe um plano, agenda a coleta de sangue em uma clínica parceira e recebe os resultados com análises e recomendações. São duas opções: o plano Base, por $199 anuais, que cobre um exame com 50 biomarcadores, e o Avançado, por $499, que inclui dois exames e mais de 120 testes, focando em áreas como saúde cardíaca, metabolismo e hormônios. A estratégia por trás do check-up digital Este movimento não é um tiro no escuro. Com uma base de quase 2.5 milhões de assinantes e uma receita que bateu os $600 milhões, a empresa está capitalizando em cima da tendência dos cuidados preventivos. A estratégia é clara: usar sua infraestrutura para aumentar o engajamento, vender serviços premium e diversificar as fontes de receita, fidelizando ainda mais sua base de usuários. E o que vem pela frente? O plano é ambicioso. A Hims & Hers já anunciou a intenção de expandir o serviço com dispositivos para testes em casa, tornando o monitoramento ainda mais conveniente. Além disso, a empresa pretende adicionar novos testes para áreas como saúde óssea e cerebral, aprofundando a personalização dos cuidados. O lançamento do Labs é mais um sinal de que o setor de bem-estar está evoluindo para ecossistemas de saúde completos, onde telehealth e diagnósticos andam juntos. Para o consumidor, é a chance de ter um controle proativo sobre a própria saúde. Para o mercado, é um aviso: o futuro do bem-estar é preventivo, digital e totalmente personalizado. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Curativos biológicos feitos com pele de tilápia?
O que antes era um resíduo da aquicultura agora é a nova aposta do mercado de wellness. A Universidade Federal do Ceará (UFC) acaba de licenciar para o consórcio Biotec’s uma tecnologia revolucionária: curativos biológicos feitos com pele de tilápia liofilizada, criados para acelerar a cicatrização de queimaduras e feridas em humanos e animais. É a ciência brasileira saindo do laboratório e virando business de impacto. Mas por que a pele de tilápia funciona? A mágica está na sua composição. A pele do peixe é riquíssima em colágeno tipo I, muito similar ao da pele humana, o que cria um scaffold perfeito para a regeneração tecidual. O processo de liofilização (uma desidratação a frio) preserva essa estrutura e ainda mantém peptídeos com ação antimicrobiana e anti-inflamatória. O resultado é um curativo que não só protege a ferida, mas ativamente estimula a formação de novos vasos sanguíneos e a produção de fatores de crescimento, acelerando a cura. Do laboratório para o mercado: como o acordo foi fechado A parceria é um modelo de como monetizar inovação acadêmica. O consórcio Biotec’s pagará R$ 850 mil iniciais e repassará 3,7% da receita líquida para a UFC durante os 14 anos de contrato. Em troca, a empresa ganha exclusividade na comercialização e fica responsável por financiar os testes clínicos e obter a aprovação da Anvisa, criando uma barreira de entrada para concorrentes e posicionando a tecnologia de forma única no mercado de saúde humana e animal. Uma lição sobre bioeconomia e futuro do wellness Este case é um exemplo prático da bioeconomia circular: transformar um subproduto em um item de alto valor agregado. Para o mercado de wellness, a lição é clara: parcerias estratégicas entre academia e setor privado podem destravar soluções sustentáveis e acessíveis. A pele de tilápia deixa de ser apenas um curativo para se tornar um símbolo de como a inovação com propósito pode gerar lucro e, ao mesmo tempo, melhorar a qualidade de vida. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Eudēmonia: O festival que virou o ‘South by Southwest’ do bem-estar
Esqueça os congressos tradicionais. Em West Palm Beach, o Eudēmonia Summit, idealizado pelo co-fundador do Wanderlust, Sean Hoess, reuniu 5.000 pessoas para uma imersão em longevidade e bem-estar. O evento não é só um sucesso de público; é o reflexo de um mercado que já movimenta US$ 6,8 trilhões e está redefinindo o futuro da saúde. Mas o que tem de tão especial? O lineup parece um quem é quem do universo wellness. Nomes como o neurocientista Andrew Huberman, o biohacker Dave Asprey e a atriz Halle Berry subiram ao palco para discutir temas que vão de neurociência e saúde intestinal a estratégias para a menopausa. A proposta é clara: usar a ciência para combater a desinformação e entregar ferramentas práticas para quem busca uma vida mais longa e saudável. O evento funciona como um hub que conecta comunidade, educação e networking, impulsionando interações B2B e B2C. Na prática: da crioterapia ao escaneamento corporal O grande diferencial do Eudēmonia é a experiência. Os participantes não apenas ouvem sobre bem-estar, eles o vivenciam. A programação incluiu atividades interativas como imersão no gelo (cold plunge), sessões de respiração guiada, oxigenoterapia hiperbárica e até exames de ressonância magnética de corpo inteiro. A feira Exposōme, com quase 140 marcas de wellness-tech, completou a imersão, mostrando que a tecnologia para otimizar a saúde está cada vez mais acessível. O futuro do bem-estar já começou O crescimento do Eudēmonia, que saltou de 3.000 para 5.000 participantes em apenas um ano, mostra que o bem-estar deixou de ser um nicho para se tornar uma oportunidade de massa. O evento está democratizando o acesso a tecnologias e conhecimentos antes restritos a especialistas. Com planos de expandir o espaço, melhorar a programação e até mesmo cruzar fronteiras internacionais, o summit de Sean Hoess se consolida como um catalisador para o futuro de uma indústria que entende que saúde é o maior ativo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Fabletics: a loja do futuro é um hub de wellness?
A Fabletics acaba de inaugurar sua nova flagship em Los Angeles, e o recado é claro: o futuro do varejo não é sobre prateleiras, é sobre experiência. Combinando tecnologia de ponta para personalização e uma agenda lotada de eventos, a marca está transformando suas lojas em verdadeiros hubs de comunidade e bem-estar, um movimento estratégico para se diferenciar em um mercado saturado. Mais que venda, uma rotina de bem-estar Esqueça a ideia de uma loja tradicional. O novo espaço da Fabletics funciona como um ponto de encontro, oferecendo desde treinos de HIIT e aulas de yoga a clubes de corrida e workshops. Com mais de 1.500 eventos anuais em sua rede de mais de 100 lojas, o CEO Adam Goldenberg reforça que o objetivo é fortalecer o engajamento e a lealdade, indo muito além da simples venda de roupas e acessórios. A tecnologia que sabe o que você quer Nos bastidores, a mágica acontece com um arsenal tecnológico. A loja utiliza sistemas proprietários, como o gStore com RFID, que otimiza o inventário em tempo real e pode aumentar as vendas em até 20%. Além disso, a plataforma Salesfloor conecta os vendedores aos clientes de forma personalizada, enquanto a inteligência artificial do programa de fidelidade VIP, que já representa 95% da receita da marca, entrega recomendações sob medida para seus quase 3 milhões de membros. O plano de jogo para dominar o mercado A loja-conceito em Los Angeles é um modelo para a expansão global. A Fabletics, que já abriu quase 15 novas unidades este ano, tem um plano ambicioso: dobrar de tamanho e atingir US$ 1,7 bilhão em vendas até 2030. A estratégia inclui a expansão para novas categorias de produtos e mercados internacionais, como América Latina, Austrália e Oriente Médio. Ao integrar a conveniência digital com o engajamento físico, a Fabletics não está apenas vendendo activewear; está construindo uma comunidade fiel. Para o mercado, fica a lição: a diferenciação vem de transformar o consumo em uma experiência social e personalizada, uma fórmula poderosa para reduzir a evasão de clientes e escalar o negócio de forma sustentável. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/