Christian McCaffrey, running back do San Francisco 49ers, deixou sua parceria histórica com a Nike para se tornar cofundador e investidor da While on Earth, uma startup de equipamentos esportivos baseada em Rhode Island.
A decisão marca um novo movimento no setor, em que atletas de elite preferem construir marcas próprias em vez de apenas assinar contratos de patrocínio.
A startup que promete revolucionar o fitness
Fundada por Todd Meleney (ex-Nobull), ao lado dos campeões de CrossFit Mat Fraser e Brooke Wells, a While on Earth já captou investimentos na casa dos sete dígitos baixos.
Seu primeiro grande lançamento aconteceu em setembro de 2024: o Move Trainer, um tênis multifuncional que combina performance atlética e conforto para o dia a dia.
Entre as inovações estão:
- caixa de dedo mais larga
- drop de 6 mm
- envoltório em TPU para estabilidade
- tratamento anti-manchas
Por que McCaffrey trocou gigantes por uma startup
A decisão reflete uma tendência crescente: atletas buscando voz ativa nas marcas que representam.
Diferente de um contrato tradicional, o papel de McCaffrey como cofundador lhe permite influenciar diretamente o desenvolvimento de produtos e a estratégia da empresa.
Para 2025, a While on Earth já planeja lançar linhas exclusivas de tênis e equipamentos assinados pelo jogador, competindo de frente com gigantes como Nike e Adidas.
Do CrossFit para o mainstream: a aposta no wellness
A While on Earth não quer ser apenas mais uma fabricante de tênis. Seu plano é expandir para equipamentos esportivos específicos e integrar fitness tech com bem-estar no cotidiano.
A marca aposta no crescimento do mercado premium de athleisure, impulsionado por:
- busca por produtos sustentáveis,
- uso de tecidos avançados,
- experiências personalizadas.
A parceria com McCaffrey vai além do marketing: é uma afirmação de que consumidores valorizam autenticidade e inovação acima da tradição. O movimento reforça uma tendência clara, o futuro do fitness está sendo moldado por quem mais entende de performance: os próprios atletas.
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