KERO COCO® já é sinônimo de hidratação natural no Brasil, mas a PepsiCo está elevando o jogo.
A marca agora é a vitrine de uma robusta estratégia de agricultura regenerativa, transformando fazendas em Pernambuco, Bahia e Ceará em verdadeiros laboratórios de sustentabilidade e inovação para o bem-estar.
Na prática, como a mágica acontece?
A grande virada está na implementação de práticas agrícolas regenerativas. A PepsiCo tem a meta global de expandir esse modelo para 10 milhões de acres até 2030 e o Brasil está no centro dessa missão.
Em eventos como o “Milhão Regenera”, a companhia já reuniu mais de 400 agricultores para disseminar técnicas de agricultura de precisão, mostrando que é possível aumentar a eficiência e a lucratividade do produtor enquanto se reduz o impacto ambiental.
Água: de recurso a missão estratégica
Em um país com desafios hídricos, a gestão da água virou prioridade. Em Petrolina (PE), as fazendas de KERO COCO® usam dados de uma estação meteorológica para otimizar a irrigação, garantindo a quantidade exata de água no momento certo.
Já em São Mateus (ES), a inovação vai além: uma parceria com fornecedores permite o uso de águas residuais tratadas e ricas em nutrientes, como o potássio, para irrigar os coqueiros. A meta é ambiciosa: alcançar um balanço hídrico positivo até 2030.
Do coqueiro ao campo: o ciclo do desperdício zero
A sustentabilidade não para no campo. Nas fábricas, o conceito de economia circular é lei. Em Petrolina, 100% da casca de coco vira fertilizante para as próprias plantações. Em São Mateus, a água de enxágue é reciclada e as cascas se transformam em adubo. Fora da fábrica, a mudança também é visível: desde 2020, os canudos de plástico foram substituídos por papel, e uma parceria com a eureciclo em Pernambuco fortalece a reciclagem das embalagens.
A jornada da KERO COCO® prova que é possível unir o bem-estar do consumidor com a saúde do planeta. A estratégia da PepsiCo não é apenas sobre vender uma bebida, mas sobre construir um ecossistema que integra tecnologia, sustentabilidade e novas oportunidades de negócio, redefinindo o futuro do mercado de bebidas funcionais.
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