Enquanto muitos mercados pausam, a Planet Fitness pisa no acelerador. Com um investimento que ultrapassa os US$ 300 milhões desde 2019, a gigante do fitness está bancando o verão da Geração Z com seu programa High School Summer Pass, que oferece acesso gratuito a adolescentes e já engajou mais de 3,7 milhões de jovens.
Mas por que focar nos adolescentes no verão?
A resposta está nos dados: cerca de 50% dos adolescentes enfrentam uma queda nos níveis de atividade física durante as férias de verão, quando as rotinas escolares e esportivas são interrompidas. A sacada da Planet Fitness foi transformar esse período ocioso em uma oportunidade, oferecendo uma alternativa acessível e engajante que resultou em mais de 19 milhões de treinos completados só na última edição.
O resultado vai além dos músculos
O impacto do programa transcende o físico. Os números mostram uma revolução no bem-estar mental e emocional dos participantes: 90% relataram melhora no humor, 83% se sentiram mais felizes e 78% ganharam mais confiança. Mais importante ainda, 93% dos jovens afirmaram que a iniciativa os ajudou a criar rotinas saudáveis e sustentáveis, provando que o investimento está construindo hábitos para a vida toda.
Efeito dominó: o bem-estar que contagia a família
A iniciativa não ficou restrita aos jovens. O programa virou pauta dentro de casa, com 91% dos pais relatando que a participação dos filhos estimulou conversas sobre saúde e bem-estar. Além disso, 76% dos pais disseram que seus adolescentes inspiraram outros membros da família a se tornarem mais ativos, gerando um impacto positivo em cascata.
Com essa estratégia, a Planet Fitness não está apenas combatendo o sedentarismo juvenil. Está construindo lealdade com a próxima geração de consumidores, posicionando sua marca como sinônimo de bem-estar acessível e mostrando que investir na saúde dos jovens é o melhor negócio para o futuro.
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