Lançar sabor novo por lançar já não é suficiente no mercado de energéticos. A TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, acaba de mostrar isso na prática ao anunciar três novidades no portfólio, Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry, todas em latas colecionáveis feitas em parceria com a NBA.
Três sabores construídos em cima de pesquisa, não de achismo
O Juice Tropical Vibes traz 5% de suco de frutas na composição e menos açúcar e calorias que a linha similar concorrente. Não é acaso. Uma pesquisa da Base MeSeems, da Mindminers, apontou que a presença de suco é um fator importante para 73% dos consumidores de energético.
O TNT Pêssego chega zero açúcar e zero caloria, acompanhando um sabor que já é o quinto mais relevante do mercado de energéticos em lata no Brasil, segundo dados internos de instituto parceiro. Já o Focus Berry aposta na colina, ingrediente associado a foco e concentração, também zero açúcar e caloria, atendendo a um benefício que já importa para 50% dos consumidores segundo a mesma pesquisa.
“A inovação está diretamente atrelada à nossa estratégia de crescimento. Buscamos diversificar o portfólio de forma inteligente e gerar valor para a marca em diferentes frentes”, explica Cristiane Rosa, head de Gestão de Marcas do Grupo Petrópolis.
Zero açúcar virou padrão de mercado, não diferencial
Os números mostram para onde o setor está indo. As linhas saborizadas já representam cerca de 35% do mercado de energéticos em lata, com crescimento de aproximadamente 4% desde janeiro de 2026. No mesmo período, as opções zero cresceram perto de 50% e também já ocupam cerca de 35% do mercado. Com os novos sabores, 70% do portfólio da TNT Energy passa a ser zero açúcar.
Até a embalagem segue o dado. A escolha pelo formato de 473 ml não foi estética, esse volume responde por cerca de 75% do mercado de lata da categoria.
A collab com a NBA é estratégia, não só embalagem bonita
As latas colecionáveis têm design exclusivo inspirado na energia das quadras, e o sabor Original Zero Açúcar ganhou uma edição especial, a lata “Finals”, ativada durante a NBA House em São Paulo, em junho. “A collab com a NBA potencializa essa estratégia ao unir força de marca, conexão cultural e diferenciação comercial”, afirma Cristiane. Só no Brasil, a liga tem mais de 57 milhões de fãs, uma base que a marca quer converter em experimentação de produto.
Para José Luiz Sinti, gerente nacional de Patrocínios do Grupo Petrópolis, o movimento aproxima ainda mais a TNT do lifestyle esportivo, um território que energéticos disputam com marcas de suplemento e apparel.
Com os lançamentos, a TNT Energy chega a 11 sabores no portfólio. É a prova de que crescer num mercado maduro de energéticos passa por combinar pesquisa de comportamento, redução de açúcar e licenciamento cultural relevante, uma equação que vai muito além de aumentar a dose de cafeína na fórmula.
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