A Adidas vai continuar como patrocinadora da Maratona do Rio até 2031 mantendo sua posição como parceira oficial do maior festival de corrida de rua da América Latina a 24ª edição do evento em 2026 bateu recorde de 70 mil inscritos divididos nas provas de 5K 10K meia-maratona e maratona completa mostrando crescimento contínuo do evento e consolidação da marca no segmento de running
Megaloja e ativações
Neste ano a megaloja da Adidas na Expo da Marina da Glória foi expandida para 600 metros quadrados garantindo melhor fluxo para retirada de kits e comercialização de produtos incluindo quatro modelos de tênis e coleções pensadas para corredores o espaço passou de dois caixas em 2022 para 30 em 2026 ativações incluíram instalação artística em areia inspirada no Adizero Adios Pro 4 área para membros do Adiclub experimentação de produtos pontos instagramáveis lounge de recuperação e socialização além de ações na loja de rua e sobrevoo da Esquadrilha Céu antes da largada
Segundo Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas Brasil, a parceria com a Maratona do Rio vem crescendo desde 2022 e permite que a marca impulsione o segmento de running no Brasil a Adidas também aproveitou a prova para lançar novos produtos licenciados como Drive RC e Adizero Evo SL fortalecendo presença e engajamento da marca
Caminho para uma Major
Patrick Nava, gerente-geral global de running da Adidas, destacou que o objetivo é transformar a Maratona do Rio na primeira Major da América do Sul aproveitando selo Elite Label da World Athletics o impacto econômico do evento deve crescer ainda mais com projeção de R$ 800 milhões em 2026 a ideia é expandir internacionalização do evento e gerar benefícios econômicos para cidade e estado além de reforçar a importância da corrida para o público geral
A renovação do patrocínio reforça a estratégia da Adidas de integrar produtos de running com experiência de marca ampliada educação de atletas e engajamento de corredores amadores e profissionais mostrando que a corrida vai muito além do desempenho esportivo sendo uma plataforma de experiência e lifestyle para todos
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