Centr e Red Bull: a aliança que quer dominar a alta performance
A Centr, plataforma de bem-estar de Chris Hemsworth, acaba de se unir à Red Bull em uma parceria estratégica que mira o universo da alta performance. Juntas, as marcas lançaram um programa de treinamento de 12 semanas focado em atletas de Hyrox, a corrida fitness que virou febre global, sinalizando uma forte aposta no mercado de endurance. Do cinema ao topo do wellness: qual a jogada de Hemsworth? Lançada em 2019, a Centr nasceu da visão de Chris Hemsworth de oferecer um ecossistema completo de saúde, unindo treinos, nutrição e bem-estar mental. O app rapidamente ganhou tração e, em 2022, foi adquirido pela HighPost Capital, de Mark Bezos, por cerca de US$ 200 milhões e fundido com a Inspire Fitness. Hemsworth seguiu como o segundo maior acionista, mantendo sua influência na direção da marca, que hoje é liderada pelo CEO Andrew Sugerman. Hyrox no centro da estratégia: por que a aposta na endurance? A parceria com a Red Bull é o mais novo passo em uma estratégia agressiva para dominar o nicho de performance. Em 2023, a Centr já havia se tornado a fornecedora oficial de equipamentos da Hyrox, desenvolvendo desde kettlebells a superfícies customizadas para as competições. Agora, o novo programa de 12 semanas, liderado por um campeão mundial, foca em construir resistência e resiliência mental com desafios como o “Unbroken Wall Ball”, que exige a execução de 100 repetições sem pausa. O treinamento é dividido em três fases: construção de força, foco em resistência muscular e preparação para a corrida. O futuro é performático e digital Este movimento da Centr e Red Bull não é isolado; ele aponta para uma grande oportunidade de mercado. Investidores estão de olho em aplicativos de treinamento digital, e empresas de wellness têm um caminho aberto para inovar com programas focados em endurance. Ao combinar conteúdo digital, equipamentos físicos e parcerias de peso, a Centr deixa de ser apenas um app de fitness para se tornar uma plataforma completa que transforma o bem-estar em resultado competitivo. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Planet Fitness investe milhões na Geração Z e prova: bem-estar não tira férias
Enquanto muitos mercados pausam, a Planet Fitness pisa no acelerador. Com um investimento que ultrapassa os US$ 300 milhões desde 2019, a gigante do fitness está bancando o verão da Geração Z com seu programa High School Summer Pass, que oferece acesso gratuito a adolescentes e já engajou mais de 3,7 milhões de jovens. Mas por que focar nos adolescentes no verão? A resposta está nos dados: cerca de 50% dos adolescentes enfrentam uma queda nos níveis de atividade física durante as férias de verão, quando as rotinas escolares e esportivas são interrompidas. A sacada da Planet Fitness foi transformar esse período ocioso em uma oportunidade, oferecendo uma alternativa acessível e engajante que resultou em mais de 19 milhões de treinos completados só na última edição. O resultado vai além dos músculos O impacto do programa transcende o físico. Os números mostram uma revolução no bem-estar mental e emocional dos participantes: 90% relataram melhora no humor, 83% se sentiram mais felizes e 78% ganharam mais confiança. Mais importante ainda, 93% dos jovens afirmaram que a iniciativa os ajudou a criar rotinas saudáveis e sustentáveis, provando que o investimento está construindo hábitos para a vida toda. Efeito dominó: o bem-estar que contagia a família A iniciativa não ficou restrita aos jovens. O programa virou pauta dentro de casa, com 91% dos pais relatando que a participação dos filhos estimulou conversas sobre saúde e bem-estar. Além disso, 76% dos pais disseram que seus adolescentes inspiraram outros membros da família a se tornarem mais ativos, gerando um impacto positivo em cascata. Com essa estratégia, a Planet Fitness não está apenas combatendo o sedentarismo juvenil. Está construindo lealdade com a próxima geração de consumidores, posicionando sua marca como sinônimo de bem-estar acessível e mostrando que investir na saúde dos jovens é o melhor negócio para o futuro. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Breathwork: A Prática que Virou Tendência no Wellness
Esqueça os apps de meditação por um instante. A nova fronteira do autocuidado é mais simples e já vem de fábrica: a sua própria respiração. Liderado por especialistas como a psicóloga Dr. Miranda Boe, o breathwork está deixando de ser uma prática de nicho para se tornar uma ferramenta essencial de gestão de estresse e longevidade, tão fundamental quanto o exercício físico. Afinal, como essa mágica funciona? A ciência por trás é direta. Respirar de forma controlada e lenta ativa o sistema nervoso parassimpático, o “modo descanso” do corpo. O resultado? Redução do cortisol (o hormônio do estresse), diminuição da frequência cardíaca e mais oxigênio circulando. Com raízes milenares no Pranayama indiano e no Qi Gong chinês, a prática foi repaginada para o mundo moderno, ganhando validação científica para o que os antigos já sabiam: controlar a respiração é controlar a mente. Do TikTok para o pódio olímpico O que impulsionou o breathwork para o mainstream foi sua viralidade. Uma técnica simples para corredores explodiu no TikTok, enquanto atletas de elite como Simone Biles e Michael Phelps adotaram a prática para gerenciar a pressão e otimizar a performance. Essa validação por ídolos, somada à incorporação em programas corporativos e de yoga, transformou a técnica em um movimento cultural. É o acesso descomplicado ao mindfulness para quem não consegue “parar de pensar”. O próximo grande mercado do wellness? Onde há tendência, há oportunidade de negócio. Investidores já miram o desenvolvimento de produtos digitais, enquanto academias integram o breathwork para diferenciar seus serviços. A prática está saindo do pico do “hype” para uma fase de consolidação, onde sua eficácia real é discutida e comprovada. É um mercado alinhado à crescente demanda por soluções de saúde mental acessíveis. Com apenas cinco minutos diários, é possível restaurar o sistema nervoso e construir resiliência emocional. Mais do que uma moda passageira, respirar conscientemente é a nova habilidade fundamental para navegar a complexidade da vida moderna. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A Meta dos 7.000 Passos: Por que Ainda Estamos Ficando para Trás?
Um novo estudo do app WeWard, com dados de 7,7 milhões de usuários globais, acendeu o alerta: a maioria dos americanos não está atingindo a meta diária de 7.000 passos, um número considerado chave para destravar benefícios significativos para a saúde e prevenir doenças crônicas. O sedentarismo virou regra, e os dados mostram que o desafio é maior e mais complexo do que se imagina. Onde estão os andarilhos? Os números não mentem. Nenhum estado dos EUA conseguiu alcançar a recomendação diária. Nova York registrou a maior média, com 6.947 passos, mas mesmo lá, apenas 40% dos moradores atingem a meta. No ranking global, o país ficou em penúltimo lugar, à frente apenas do Canadá e bem atrás de nações como Japão e Espanha. O raio-x demográfico também quebra mitos: a geração mais jovem (16-24 anos) caminha cerca de 15% menos que os adultos de 45-54 anos, e os homens dão quase 30% mais passos que as mulheres, escancarando uma forte disparidade de gênero na atividade física. Mas o que nos impede de caminhar? A resposta vai além da simples falta de vontade. Fatores como o design urbano focado em carros, a baixa utilização de transporte público e até o clima criam barreiras reais para o movimento no dia a dia. O relatório do WeWard sugere que essas diferenças regionais e demográficas apontam para um problema estrutural que exige estratégias de saúde pública e intervenções específicas para os grupos mais afetados, como jovens e mulheres. A virada de jogo está no seu bolso? Se por um lado o cenário é desafiador, por outro a inovação abre portas. Apps como o WeWard usam a gamificação para transformar a caminhada em um jogo, incentivando o movimento de forma interativa. Em paralelo, iniciativas como os “walking clubs” ganham tração, mostrando o poder da comunidade como motivador. Para o mercado de wellness, a oportunidade é clara: investir em soluções de saúde digital e desenvolver programas corporativos que ataquem as desigualdades no acesso à atividade física, promovendo um estilo de vida mais ativo e saudável para todos. No fim do dia, a mensagem é simples: cada passo conta. Incorporar caminhadas na rotina é uma das ferramentas mais poderosas e acessíveis para melhorar a qualidade de vida e combater o sedentarismo. A batalha é diária, e começa com a decisão de se mover. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Hydrow: como o remo com IA está redefinindo seu treino e a longevidade
A Hydrow, fundada em 2017 pelo ex-técnico da seleção americana Bruce Smith, chegou para revolucionar o fitness conectado. Com o lançamento do Arc Rower, a empresa não só otimiza seu treino de remo com inteligência artificial, como promete uma experiência imersiva e personalizada, elevando a força, precisão e endurance a um novo patamar. É o futuro do bem-estar, na sua casa. De um Sonho Aquático à Gigante do Fitness Tech Desde sua incorporação em novembro de 2017, sob a visão de Bruce Smith de revolucionar o remo indoor, a Hydrow se tornou uma gigante. Seu primeiro Hydrow Rower trouxe treinos imersivos, e a linha se expandiu com o Wave Rower (2022), mais compacto, e o Core Rower (2024), focado em flexibilidade. Mas é o Arc Rower (lançado em setembro de 2025), com HydroMetrics para dados de força e uma tela HD de 24 polegadas, que realmente eleva a experiência. Esse crescimento atraiu mais de US$ 300 milhões em financiamento, com nomes como Travis Kelce, Kevin Hart (diretor criativo!) e Justin Timberlake. Em 2020, as vendas dispararam 500%, e até março de 2024, a empresa viu um aumento de 23% nas unidades entregues e 273% nas vendas pela Amazon, consolidando sua liderança no fitness conectado. IA na Remada: Mais que um Treino, um Parceiro Inteligente O coração da revolução Hydrow está na inteligência artificial do Arc Rower. A IA não é apenas um adereço; ela otimiza métricas cruciais como força, precisão e endurance, fornecendo insights personalizados que te ajudam a ir além. Pense em um feedback sob medida para cada remada, ajustando sua técnica em tempo real e garantindo uma melhoria contínua. Esse treinamento otimizado com IA não apenas melhora o desempenho físico de forma sustentável, como também promove a longevidade, reduzindo riscos de lesões e incentivando hábitos saudáveis a longo prazo. É a tecnologia a serviço do seu corpo e da sua saúde. Remando para o Futuro: do Fitness ao ‘Whole Health’ A visão da Hydrow vai muito além do remo. Em maio de 2024, a empresa deu um passo audacioso ao adquirir uma participação majoritária na Speede Fitness, marcando sua entrada no treinamento de força com IA. O objetivo? Se tornar uma companhia de ‘saúde integral’, diversificando para além do remo e integrando diferentes modalidades de fitness aprimoradas pela inteligência artificial. Para 2025, a promessa é um produto de resistência digitalmente variável que vai complementar ainda mais essa oferta. Essa expansão estratégica abre um mar de oportunidades para investidores e empresas que buscam inovar em soluções personalizadas e focadas na longevidade, pavimentando o caminho para um mercado de fitness tech ainda mais abrangente e impactante. A Hydrow não está apenas vendendo equipamentos de remo; ela está moldando o futuro do bem-estar e da saúde conectada. Com uma combinação poderosa de inovação em IA, uma visão clara de ‘saúde integral’ e um time de investidores de peso, a empresa se posiciona na vanguarda, mostrando que a tecnologia pode ser nossa maior aliada em busca de uma vida mais ativa, longeva e plena. Prepare-se, porque a revolução do fitness está apenas começando! Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Wepink: qual o segredo do fenômeno?
A Wepink não está para brincadeira. Em apenas seu segundo ano de operação, a marca de cosméticos praticamente dobrou seu faturamento e já iniciou uma ousada expansão internacional para os Estados Unidos, provando ser um dos maiores cases de crescimento do mercado atual. Os números não mentem: uma escalada meteórica A matemática é impressionante. Em 2022, a Wepink faturou R$ 168 milhões. Um ano depois, em 2023, esse número saltou para R$ 325 milhões, um crescimento de quase 100%. O ritmo acelerado se confirmou na Black Friday de 2024, quando a marca movimentou R$ 114 milhões com a venda de mais de 723 mil produtos e um ticket médio de R$ 158,70, consolidando seu poder de fogo no varejo. Além do digital: a estratégia de expansão física O sucesso não se limita ao e-commerce. A estratégia de expansão com quiosques em shoppings se provou um acerto, gerando mais de R$ 16 milhões apenas durante a Black Friday. Agora, os planos miram ainda mais alto, com a abertura de franquias e a recente chegada ao competitivo mercado americano, marcando o início de sua jornada global. Beleza é o novo bem-estar? Por trás do apelo comercial, a Wepink se conecta diretamente com a tendência do “wellness lifestyle”. Seus produtos se encaixam perfeitamente na narrativa do autocuidado como pilar para o bem-estar, transformando rotinas de beleza em rituais de equilíbrio pessoal. É a prova de que o mercado de cosméticos e o de saúde andam cada vez mais juntos. Com projeções para 2024 que variam de R$ 420 milhões a quase R$ 1 bilhão, o futuro parece promissor. O próximo passo pode ser inovar ainda mais, com parcerias para incorporar ingredientes funcionais ou até wearables de monitoramento da pele, unindo de vez a tecnologia ao universo do bem-estar e redefinindo os limites da indústria da beleza. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Flora Cosméticos mira o nicho do cuidado capilar para bebês
A gigante Flora Cosméticos, parte do grupo J&F, está sacudindo o mercado de cuidados infantis. Com o lançamento de linhas inovadoras focadas em bebês com cabelos crespos, a marca não só preenche uma lacuna gigante no mercado brasileiro, mas também redefine o que significa bem-estar desde os primeiros anos de vida. O foco na representatividade começa no berço? Parece que sim. A nova aposta da Flora, uma empresa fundada em 1986 e que se tornou independente em 2007, atende a uma demanda específica e até então ignorada pelos grandes players: as necessidades de saúde e manutenção dos cabelos crespos infantis. Com uma estrutura consolidada que inclui fábricas em três estados e um laboratório de P&D próprio, a empresa mostra que a inovação pode vir de um olhar atento à diversidade. Bem-estar que vai além do banho A estratégia da Flora é mais profunda do que parece. Ao incentivar rotinas de higiene e cuidado personalizadas, a marca integra o bem-estar infantil a um estilo de vida wellness familiar. É uma abordagem holística que transforma o cuidado diário em um ato de conforto e identidade, alinhando a marca a um consumidor cada vez mais consciente. O próximo grande negócio é personalizado O movimento da Flora aponta para uma tendência clara: o futuro está nos nichos. Investir em linhas de saúde capilar personalizadas abre portas para parcerias estratégicas no setor de wellness e tem potencial para expandir todo o mercado de cosméticos para crianças no Brasil. Com uma robusta rede de distribuição, a empresa está posicionada para liderar essa nova onda. Ao focar nos bebês com cabelos crespos, a Flora faz mais do que lançar um produto. Ela sinaliza uma mudança de mentalidade no mercado de bens de consumo, onde inclusão e cuidado específico se tornam os maiores ativos. É a prova de que olhar para as necessidades reais das pessoas não é apenas o certo a se fazer, mas também um excelente negócio. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Da comédia à obsessão fitness: a parceria que une Ego Nwodim e Solidcore
A Solidcore, estúdio de treinos de força inspirados em Pilates, acaba de lançar sua primeira campanha nacional com uma celebridade, e a escolha não poderia ser mais autêntica. A estrela é a comediante Ego Nwodim, recém-saída do Saturday Night Live, que transforma sua paixão pessoal pela marca na campanha “Get Obsessed”, mostrando que a obsessão por uma rotina de bem-estar pode ser uma fonte de orgulho. Por que essa parceria funciona? Longe de ser apenas um rosto contratado, Ego Nwodim é uma cliente devota, com quase 300 aulas no currículo. Sua jornada com a Solidcore começou há anos, por pura conveniência geográfica, mas evoluiu para um pilar em sua vida. Para ela, os treinos de 50 minutos constroem força e endurance que se refletem muito além do estúdio, impactando positivamente sua saúde física e mental. Essa conexão genuína foi o motor para que ela não apenas estrelasse, mas também co-criasse a campanha, influenciando do roteiro ao tom de humor. A estratégia por trás da “obsessão” Ao abraçar o termo “obcecado”, a Solidcore se alinha perfeitamente ao boom do setor de fitness boutique, que aposta em experiências personalizadas e de alto engajamento para fidelizar clientes. A campanha reforça que o compromisso intenso com o bem-estar é algo a ser celebrado. Segundo Shane McCarthy, SVP de Marketing da Solidcore, Nwodim personifica essa filosofia, tornando-a a porta-voz ideal para a marca. O que vem pela frente? Este movimento sinaliza uma tendência clara no mercado de wellness: a era das parcerias autênticas. O case Solidcore e Nwodim mostra o poder de transformar clientes apaixonados em embaixadores, uma estratégia com enorme potencial para impulsionar a expansão de modelos de negócio, inclusive em mercados internacionais. É a prova de que, no cenário atual, a melhor campanha é aquela que nasce de uma verdade. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A neurociência que vai mudar o seu sono (com o selo da NBA)
Esqueça a melatonina. A Somnee acaba de lançar a segunda geração do seu headband de sono com IA, que usa neuroestimulação personalizada para otimizar suas noites. Com o aval de neurocientistas de Berkeley e o investimento da própria NBA, a promessa é ambiciosa: revolucionar a forma como recuperamos energia. Mas como funciona na prática? A grande sacada do headband da Somnee está em sua tecnologia não invasiva. Usando sensores EEG+ proprietários, o dispositivo mapeia suas ondas cerebrais por algumas noites para criar um modelo único do seu padrão de sono. A partir daí, sua plataforma SmartSleep AI oferece uma sessão de 15 minutos de neuroestimulação personalizada antes de dormir, guiando seu cérebro ao ritmo natural do sono e se adaptando às variações de cada noite. É a chamada “eletrocêutica”: uma alternativa high-tech e sem remédios para quem busca um descanso profundo. Resultados que atraíram os gigantes Os números falam por si. Estudos mostram que a tecnologia ajuda os usuários a adormecer 50% mais rápido, aumenta o sono em mais de 30 minutos e reduz em um terço os movimentos noturnos. A eficácia é tamanha que a Somnee afirma superar a melatonina em quatro vezes. Esses resultados chamaram a atenção de quem vive de alta performance: o headband foi testado com equipes da NBA, que viram ganhos significativos na recuperação dos atletas e não pensaram duas vezes antes de se tornarem investidores na startup. Um upgrade no seu lifestyle de bem-estar Além da tecnologia de ponta, a segunda geração do Somnee foi pensada para a experiência do usuário. O design está mais macio e confortável, e o dispositivo agora conta com um “modo sem telefone” para reduzir a exposição à luz azul. Inspirado nos ensinamentos do Dr. Matthew Walker, um dos neurocientistas por trás do projeto, o headband também ganhou suporte para sonecas e um diário de sono integrado, transformando-o em uma ferramenta completa para o seu ritual de descanso. A Somnee não está apenas vendendo um produto; está consolidando a tendência da Health Tech, onde a personalização e os dados são a chave para o bem-estar. Para investidores e empresas de fitness, a mensagem é clara: o futuro da recuperação não está em pílulas, mas em algoritmos que entendem o ritmo do nosso cérebro e otimizam nossa performance diária. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Novas doses de Mounjaro chegam ao Brasil
A Eli Lilly acaba de confirmar: o Mounjaro, um dos medicamentos mais aguardados para o tratamento de diabetes tipo 2 e obesidade, está desembarcando com força total nas farmácias brasileiras. A partir de maio, novas doses estarão disponíveis, marcando um novo capítulo na inovação médica e no mercado de wellness do país. Afinal, por que demorou tanto? A chegada do Mounjaro foi uma jornada estratégica. Aprovado pela Anvisa em setembro de 2023 para diabetes e, posteriormente, para sobrepeso com comorbidades e obesidade, o lançamento enfrentou alguns obstáculos. A escassez global do produto desde 2022 e o complexo processo regulatório brasileiro foram os principais fatores. Para dar conta da demanda, a Eli Lilly investiu mais de US$ 50 bilhões na expansão da sua capacidade produtiva, mostrando que a aposta no mercado é alta. A estratégia por trás das doses O lançamento não se resume a colocar o produto na prateleira. A introdução de doses intermediárias de 7,5 mg e 10 mg é uma tática pensada para minimizar os efeitos colaterais e personalizar o tratamento. Para quem não responde bem à dose inicial de 5 mg, essa abordagem gradual garante uma adaptação mais segura e eficaz. No Brasil, o custo reflete a inovação: os preços variam de R$ 2,6 mil a R$ 3,6 mil, um fator que levanta o debate sobre a acessibilidade. A revolução para a saúde pública O timing não poderia ser mais relevante. Com mais de 10% da população adulta brasileira diagnosticada com diabetes e 57% com excesso de peso, o Mounjaro chega para atender a uma necessidade urgente. Mais do que um tratamento, ele representa uma tendência de expansão do wellness farmacêutico, focando em medicina preventiva e longevidade. Para executivos e empreendedores do setor, o movimento sinaliza a importância de alinhar inovações às demandas de saúde pública, explorando parcerias para ampliar o acesso e capturar um mercado em plena expansão. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/