A aposta bilionária da Oddity: como a Methodiq quer reinventar o skincare com IA e telemedicina
A Oddity Tech, empresa por trás da queridinha Il Makiage, acaba de entrar com os dois pés no mercado de health tech. A companhia lançou a Methodiq, uma plataforma de telemedicina focada em cuidados com a pele de grau médico, sinalizando uma competição direta com gigantes como a Hims e mirando um mercado projetado em US$ 113 bilhões. O que a Methodiq coloca na prateleira? A proposta é simples e poderosa: democratizar o acesso à dermatologia com um toque de alta tecnologia. A plataforma utiliza varreduras faciais baseadas em IA e revisões médicas para criar kits de tratamento personalizados. Com 28 produtos no portfólio — entre cremes, suplementos e cosméticos — para condições como acne, eczema e hiperpigmentação, a Methodiq oferece soluções com e sem prescrição a preços que variam de US$ 29 a US$ 59, tornando o cuidado especializado mais acessível. Uma estratégia construída com tecnologia de ponta Este lançamento não foi um passo no escuro. A Methodiq é o resultado de quatro anos de desenvolvimento e investimentos pesados em biotecnologia e IA. A Oddity preparou o terreno com aquisições estratégicas, como a da Voyage81, especialista em imagens computacionais, e da Revela, uma startup de biotecnologia que usa IA para descobrir novas moléculas. Essa combinação permite que a plataforma ofereça diagnósticos precisos e tratamentos eficazes, tudo de forma remota. O futuro do wellness é tech Ao integrar dados, lealdade de marca e tecnologia de ponta, a Oddity está mitigando os riscos de entrar em um setor altamente regulado e, ao mesmo tempo, capitalizando sobre a crescente demanda por soluções de saúde personalizadas. A estratégia é clara: usar sua base de 60 milhões de usuários para construir um novo império de bem-estar. Para o mercado, a Methodiq é mais do que uma nova marca de skincare; é um modelo de como a tecnologia pode quebrar barreiras e redefinir o futuro dos cuidados pessoais. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Lumia 2: O brinco inteligente que promete revolucionar sua energia e foco
Esqueça os relógios e anéis. A próxima grande aposta no universo dos wearables é um acessório que você já usa: um brinco. A Lumia, uma startup de Boston fundada por ex-engenheiros da Bose e Peloton, está na vanguarda dessa tendência com o Lumia 2, um brinco inteligente que monitora seu fluxo sanguíneo em tempo real para otimizar energia e clareza mental. Mas o que tem de tão especial nesse brinco? Com menos de um grama e design modular, o Lumia 2 é discreto e poderoso. Equipado com um sensor chamado PreciseLight™, ele rastreia métricas vitais como sono, temperatura e ciclo menstrual com alta precisão, graças à sua localização privilegiada na orelha. A inspiração veio de uma necessidade pessoal do cofundador Daniel Lee, que buscou uma solução após seu pai sofrer com problemas de fluxo sanguíneo. O resultado é um dispositivo feito de materiais antialérgicos, como platina e titânio, que une saúde e estilo. Da clínica para o seu dia a dia: a estratégia por trás do hype A tecnologia não surgiu do nada. A Lumia passou quase seis anos desenvolvendo seu produto em colaboração com pesquisadores de instituições de peso como Johns Hopkins, Duke e Harvard, validando sua eficácia clínica. Agora, com US$ 17,2 milhões em financiamento, a marca está pivotando do mercado médico para o consumidor final. O Lumia 2 está disponível por US$ 249, mais uma assinatura mensal, e a empresa está usando uma lista de espera para gerenciar a alta demanda inicial. O futuro dos wearables é invisível? A chegada do Lumia 2 e de concorrentes como a Incora Health sinaliza uma mudança clara: o futuro da health tech é menos intrusivo e mais integrado à nossa rotina. Essa tendência abre novas oportunidades em um mercado de bem-estar saturado, atraindo um público que busca funcionalidade sem abrir mão do estilo. A Lumia já planeja o próximo passo: buscar aprovação da FDA para transformar seu wearable de bem-estar em um dispositivo médico, consolidando a ponte entre lifestyle e saúde preventiva. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Rebels Ventures entra no mercado de energéticos com investimento na Dane-se
A Dane-se, marca de bebidas saudáveis que ganhou popularidade no universo digital, acaba de dar um passo audacioso em sua trajetória com a chegada de um investimento estratégico da Rebels Ventures, o venture builder por Rony Meisler. Agora, com o apoio da Rebels Ventures, a marca que já desafiava as convenções do mercado de bebidas saudáveis, entra no universo dos energéticos, com um modelo de negócios inovador e uma proposta totalmente disruptiva. Início irreverente e aposta em sabor natural Fundada por Gregório Machado em 2022, a Dane-se nasceu com um produto simples: água mineral em lata, mas sua grande sacada foi fazer disso algo mais. Com o conceito de não seguir regras, a marca se destacou logo de cara pela irreverência no nome e pela proposta de trazer opções saudáveis e práticas para o mercado. A entrada no segmento de energéticos segue a mesma filosofia: oferecer alternativas leves e funcionais, sem os excessos de açúcar e taurina que dominam os concorrentes. Com dois sabores iniciais, melancia e manga, a marca busca ir na contramão das ofertas tradicionais da categoria. A começar pela formulação: os produtos não contém taurina e açúcar refinado, são produzidos com cafeína natural da fruta do guaraná e um blend de vitaminas do complexo B, prometendo não apenas aumentar a energia, mas proporcionar uma experiência mais equilibrada e refrescante. A ideia é mudar a forma como o público vê os energéticos, oferecendo algo que, além de ser mais saudável, também é gostoso e natural. Comunidade como ponto chave para o sucesso Um dos diferenciais da Dane-se é a participação ativa dos consumidores no desenvolvimento dos produtos. De acordo com Machado, a marca foi construída com feedback direto dos seus seguidores, através de lives, posts e até degustações das primeiras versões. A comunidade é, para ele, uma das peças centrais do modelo de negócios da marca, o que se reflete em sua conexão direta com o público e transparência no processo de criação. O papel da Rebels Ventures Com o aporte da Rebels Ventures, a Dane-se se fortalece para dar os próximos passos e ampliar sua presença no mercado de energéticos, um segmento que segue em crescimento no Brasil e no mundo. A Rebels Ventures, liderada por Rony Meisler, tem um histórico de sucesso no investimento e desenvolvimento de marcas com potencial de expansão no universo saudável e lifestyle. A Dane-se se junta a outras apostas do fundo, como a Baw Clothing, para fortalecer sua estratégia de crescimento em mercados emergentes. O futuro da marca A Dane-se já mostrou força no digital, com uma comunidade de 330 mil seguidores no Instagram e uma venda inicial de seu energético esgotada em poucas horas. Agora, com a entrada no mercado de energéticos e a previsão de expansão em pontos de venda, a marca se prepara para alcançar um faturamento de R$ 40 milhões até 2026. Para isso, a marca se mantém fiel ao seu modelo de negócios: um mix de digital, marketing direto e produto que se conecta com o consumidor. O novo cenário para os energéticos no Brasil O mercado global de energéticos saudáveis está em ascensão, e a Dane-se aposta na sustentabilidade, funcionalidade e bem-estar como pilares de seu crescimento. A marca não só vai concorrer com gigantes como Red Bull e Monster, mas promete trazer uma proposta mais alinhada ao público que busca um estilo de vida saudável e que, ao mesmo tempo, não quer abrir mão da energia e da performance. Com o apoio da Rebels Ventures, a Dane-se deve se consolidar como uma das principais marcas de energéticos naturais do Brasil, e seu próximo desafio será expandir internacionalmente, com foco em mercados emergentes e um modelo de negócios escalável. “Estamos aqui para criar uma marca que faça a diferença no mercado de energéticos. Nosso objetivo é ultrapassar a Baly e ser a maior marca de energéticos do Brasil até 2029”, afirma Machado, com grande otimismo sobre o futuro da empresa. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
FDA aprova pela primeira vez um peptídeo que age diretamente nas mitocôndrias
Pela primeira vez na história, a FDA (Food and Drug Administration) aprovou o uso do peptídeo SS-31 (Elamipretide), um composto capaz de atuar diretamente nas mitocôndrias, conhecidas como as “usinas de energia” das nossas células. O mecanismo é sofisticado, mas a lógica é simples: o SS-31 se liga à cardiolipina, um lipídio essencial presente na membrana mitocondrial, ajudando a estabilizar a estrutura celular, reduzir o estresse oxidativo e aumentar a produção de ATP, a moeda energética do corpo humano. O resultado é uma célula que sofre menos danos, gera mais energia e se torna mais resiliente. Pesquisas apontam que o SS-31 pode ter impacto direto em órgãos com alta demanda energética, como coração, músculos e cérebro, abrindo novas possibilidades para o tratamento de doenças metabólicas, neurodegenerativas e cardiovasculares. “Essa aprovação representa um passo significativo para terapias que buscam restaurar a função celular e mitocondrial”, afirmam pesquisadores envolvidos nos ensaios clínicos. Apesar do entusiasmo, o uso do SS-31 ainda é restrito a indicações médicas específicas e não está aprovado para fins estéticos, esportivos, de performance, longevidade ou anti-aging. Essas aplicações seguem em estudo e precisarão passar por novas etapas regulatórias antes de chegarem ao mercado. Mesmo assim, o avanço marca um momento simbólico para a ciência: o início de uma nova fronteira da biotecnologia, onde a mitocôndria se consolida como um alvo terapêutico central. Mais do que uma descoberta, o SS-31 sinaliza o começo de uma era em que rejuvenescer a célula pode ser mais do que uma metáfora, pode se tornar um tratamento real de regeneração e longevidade celular. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
O fim da era do álcool?
O happy hour mudou. Gigantes como Ambev e Diageo estão correndo para se adaptar a uma nova realidade: o consumidor brasileiro, especialmente o mais jovem, está deixando o álcool de lado. É uma revolução silenciosa que une bem-estar e estratégia de mercado, transformando a busca por um lifestyle mais saudável em uma oportunidade de ouro. Por que a Geração Z trocou o drink pela saúde? Os números não mentem. Uma pesquisa projeta que, em 2025, 64% dos adultos brasileiros não consumirão bebidas alcoólicas, um salto considerável em relação aos 55% de 2023. O protagonismo dessa mudança é da Geração Z: na faixa de 18 a 24 anos, a abstenção saltou de 46% para 64% em apenas dois anos. A motivação vai além da ressaca: é sobre priorizar a saúde mental, manter o autocontrole e evitar a ansiedade, temas que viralizam em plataformas como o TikTok e Instagram, onde a sobriedade ganha status de tendência. O mercado pivotou, e foi rápido Atentas ao movimento, as grandes empresas não perderam tempo. A Ambev viu as vendas de suas cervejas sem álcool crescerem 15% em volume e inovou ao lançar a Corona Cero, enriquecida com vitamina D. A Diageo, por sua vez, adquiriu a marca Ritual Zero Proof e lançou o Tanqueray 0.0%, mirando no consumidor que busca uma experiência premium, sem os efeitos do álcool. A aposta é alta: o segmento de produtos sem álcool deve crescer cinco vezes mais rápido que o tradicional até 2028. Do bar à prateleira, a transformação é total A mudança não se restringe às gôndolas. Bares como o Caledonia já adaptaram seus cardápios com drinks não alcoólicos sofisticados, usando técnicas como infusão de especiarias. Ao mesmo tempo, surge a tendência de “premiumização”, onde quem ainda bebe opta por produtos de maior qualidade, como uísques single malt. Práticas de moderação, como a “zebra stripe” — alternar bebidas alcoólicas e não alcoólicas — também ganham força, refletindo um desejo por mais equilíbrio. No fim das contas, a queda no consumo de álcool é mais do que uma estatística; é um sintoma de uma transformação cultural profunda. Marcas que souberem surfar essa onda, integrando bem-estar, inovação e um lifestyle consciente, não apenas sobreviverão, mas liderarão o futuro do mercado de bebidas. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
A revolução do Pilates acessível: 24 Hour Fitness ataca o mercado
A rede 24 Hour Fitness está sacudindo o mercado de bem-estar com o Reformer24, um programa que promete democratizar o acesso ao Pilates. Lançado como piloto em clubes da Califórnia, o projeto usa um modelo híbrido com aulas virtuais em espaços já existentes, tornando uma das modalidades mais quentes do momento finalmente acessível. Como assim, Pilates sem estúdio? A grande sacada do Reformer24 é usar a infraestrutura que já existe. Membros têm acesso a uma sala privada equipada com máquinas de reformer de última geração e um quiosque com mais de 800 aulas sob demanda. O catálogo é gigante, com 20 categorias que vão do iniciante ao avançado, incluindo opções especializadas como pré e pós-natal e aulas guiadas por fisioterapeutas. É a personalização de um estúdio boutique, mas com a conveniência de uma grande academia. Mais que um treino, uma jogada de mestre Essa iniciativa é um movimento estratégico para aprimorar as áreas premium da academia sem precisar de investimentos massivos. De olho em um mercado global de Pilates e yoga que deve bater US$ 521 bilhões na próxima década, a 24 Hour Fitness se posiciona para atrair um público mais diverso e reter seus membros. Ao quebrar a barreira do preço, a rede cria uma vantagem competitiva poderosa contra os estúdios especializados. O que isso significa para o mercado? O Reformer24 é um case de inovação inteligente. Para os executivos do setor, a lição é clara: é possível alinhar-se às tendências de personalização e conveniência usando os ativos que você já possui. Para os empreendedores, a mensagem é capitalizar na demanda crescente por soluções de bem-estar inclusivas, combinando tecnologia e acessibilidade para ganhar o jogo. No fim, o movimento da 24 Hour Fitness sinaliza uma mudança maior no setor. O futuro do fitness é menos sobre exclusividade e mais sobre acesso inteligente, mostrando que a verdadeira inovação está em tornar o bem-estar um direito de todos, não um privilégio de poucos. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Technogym aposta em IA para decretar o fim do treino genérico
A Technogym está redefinindo as regras do jogo no mercado de fitness. Com sua plataforma Precision Training, a gigante italiana usa inteligência artificial para entregar programas de treino hiper-personalizados, prometendo uma experiência que se adapta às metas e necessidades de cada usuário, seja em casa, na academia ou em um hotel. Mas como a mágica acontece? A tecnologia vai muito além de um simples app. A plataforma se baseia em ferramentas como o Technogym Checkup, uma estação que, em menos de 20 minutos, faz um raio-x completo de parâmetros físicos e cognitivos, do VO2 max ao equilíbrio. Outro pilar é o sistema Biostrength, que orienta o treino de força com ajustes em tempo real de carga, postura e repetições para garantir máxima eficácia. O impacto vai além do usuário final Com um alcance de 70 milhões de pessoas em treinamento e 25 milhões de usuários registrados globalmente, a escala da iniciativa é massiva. Para os operadores de academias, a plataforma se torna uma ferramenta poderosa para atrair e reter membros, oferecendo uma experiência premium que foge do comum. Ao integrar protocolos de saúde, a Technogym posiciona o fitness como um pilar essencial da prevenção e longevidade. O futuro do wellness é data-driven A estratégia é clara: usar IA para escalar a personalização e se diferenciar de concorrentes genéricos. A tendência de soluções hiper-personalizadas é um caminho sem volta, e a empresa já planeja expandir para demografias cada vez mais diversas. Para executivos e empreendedores do setor, a mensagem é direta: integrar inteligência artificial não é mais um diferencial, mas uma necessidade para criar engajamento, lealdade e modelos de negócio realmente versáteis. Ao transformar dados em performance, a Technogym mostra que o treino “tamanho único” está com os dias contados. O futuro do bem-estar será moldado por algoritmos que entendem nossas aspirações, limites e, acima de tudo, nosso potencial. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Alerta Vermelho no Wellness: Por Que a Anvisa Baniu o Suplemento Ki-Fit-Turbo?
Sinal vermelho para o mercado de suplementos. A Anvisa acaba de tirar de circulação o Ki-Fit-Turbo, ordenando a apreensão e proibição total do produto que prometia emagrecimento rápido, mas entregou uma lista de efeitos adversos graves. A decisão, publicada no Diário Oficial, acende um alerta sobre os riscos por trás de fórmulas “milagrosas” sem comprovação científica. A promessa de R$ 198 que virou caso de saúde pública Vendido por R$ 198 em plataformas como o Mercado Livre, o Ki-Fit-Turbo prometia reduzir o apetite e combater celulite e flacidez com uma mistura de ingredientes como Psyllium, Sene e Garcinia. A realidade, no entanto, foi bem diferente. Consumidores relataram uma série de efeitos graves, incluindo taquicardia, dor no tórax, náuseas e diarreia, forçando a intervenção da agência para proteger a saúde pública. O cerco está fechando: o que muda para as marcas? A ação contra o Ki-Fit-Turbo não é um caso isolado. Ela reflete um crescente escrutínio regulatório sobre produtos de bem-estar que fazem alegações de saúde, especialmente aqueles que se posicionam como alternativas a medicamentos como o Ozempic. O episódio pode desacelerar o segmento de suplementos para emagrecimento, já que o marketing exagerado atrai a atenção dos reguladores e força as empresas a investir mais em compliance e testes clínicos. O futuro é transparente ou não é? O recado para os executivos do setor é claro: a era das promessas vazias está com os dias contados. A longevidade no mercado de wellness exige a integração de verificações regulatórias e total transparência sobre os ingredientes. A crise abre uma oportunidade para investidores e marcas sérias, que podem se destacar ao desenvolver produtos com base em evidências científicas e até estabelecer parcerias com reguladores para criar inovações certificadas. O caso Ki-Fit-Turbo é um divisor de águas, provando que o futuro do bem-estar será construído com ciência e responsabilidade. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Verde Campo lança Sobremesa de Chocolate Natural Whey e reforça aposta em indulgência saudável
A Verde Campo acaba de lançar mais uma novidade que reforça sua posição entre as marcas pioneiras do movimento clean label no Brasil: a Sobremesa de Chocolate Natural Whey (130g). O produto chega como uma resposta direta à crescente demanda por opções saudáveis que também entregam prazer, unindo textura cremosa, sabor intenso e alta concentração proteica tudo sem açúcar, sem gordura e sem lactose. Cada porção oferece 12g de proteína, o que torna a sobremesa ideal para quem busca energia e saciedade entre as refeições, sem abrir mão do sabor de um bom chocolate. A formulação é feita com ingredientes selecionados e de origem natural, mantendo a essência da Verde Campo: produtos limpos, simples e que respeitam o corpo. A proposta é transformar o momento da sobremesa em uma experiência equilibrada, que atende desde quem está em fase de treino e recuperação muscular, até quem apenas quer matar a vontade de doce com consciência. A textura cremosa e o sabor marcante de cacau tornam o produto uma alternativa natural às sobremesas ultraprocessadas e cheias de aditivos. O lançamento também se alinha ao movimento global de snacks proteicos e funcionais, que crescem rapidamente no Brasil impulsionados por uma geração que busca alimentos convenientes, com propósito e rótulos limpos. Segundo dados da Euromonitor, o mercado de produtos com apelo proteico e sem lactose deve continuar em expansão de dois dígitos até 2028, e a Verde Campo vem consolidando seu protagonismo nesse segmento. Com esse novo produto, a marca amplia sua já reconhecida linha Natural Whey, reforçando o conceito de que nutrição e prazer podem e devem coexistir. A Sobremesa de Chocolate Natural Whey chega às principais redes varejistas do país ainda neste mês e promete se tornar a escolha leve e funcional para quem busca sabor de verdade com ingredientes que fazem bem. Um lançamento que traduz o DNA da Verde Campo: bem-estar com propósito, tecnologia limpa e o sabor do que é natural. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/
Sem açúcar! Baly anuncia amplia portfólio de bebidas funcionais
A Baly Brasil está expandindo sua linha de energéticos e bebidas funcionais com três novos lançamentos que reforçam a transição do setor para uma era de energia com equilíbrio e propósito. A marca apresenta o Baly Energy Drink Amora com Hortelã, nas versões 473 ml tradicional e 250 ml sem açúcar, e o Baly Super 50 Frutas Silvestres sem açúcar (250 ml), com estreia marcada para o mercado pernambucano, que será o primeiro a receber as novidades. As novas fórmulas foram pensadas para dialogar com dois públicos distintos, mas conectados por um mesmo comportamento: o de quem busca energia com consciência. De um lado, os sabores de Amora com Hortelã chegam como uma resposta direta ao consumidor que associa performance a leveza e refrescância, refletindo uma tendência que cresce a cada verão: bebidas mais naturais, funcionais e com apelo sensorial. De outro, o Baly Super 50 representa um passo estratégico da marca em direção ao público 50+, um grupo cada vez mais ativo e exigente em relação à saúde, bem-estar e longevidade. Com colágeno, fibras, cálcio, zinco e um mix de vitaminas (C, D, E, B9 e B12), o Super 50 foi desenvolvido para apoiar o metabolismo e a recuperação celular, mantendo o foco em vitalidade e disposição, mas sem excessos. A fórmula também conta com taurina e cafeína em doses equilibradas, garantindo estímulo e foco sem comprometer o sono ou o sistema cardiovascular — uma preocupação crescente nessa faixa etária. “Queremos crescer com propósito, unindo sabor, performance e confiança. O objetivo é entregar ao parceiro supermercadista mais conexão e assertividade, acompanhando as transformações no perfil de consumo”, explica Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil. E os dados reforçam o caminho. De acordo com levantamento da NielsenIQ, os produtos com baixo ou nenhum teor de açúcar são o segmento de maior crescimento no país — um reflexo direto da busca do consumidor por opções mais saudáveis e funcionais, sem abrir mão do sabor. Com esses lançamentos, a Baly passa a contar com nove sabores sem açúcar em seu portfólio de energéticos, consolidando sua presença num mercado que vem evoluindo do simples “doping de energia” para a ideia de energia inteligente, aquela que respeita o corpo e acompanha o ritmo da rotina moderna. A marca, que tem origem em Pernambuco, se destaca por entender o Brasil real: um país tropical, quente e em movimento, onde o consumo de bebidas energéticas se mistura ao cotidiano. Por isso, o investimento em versões mais leves, refrescantes e com propósito funcional reflete não só uma mudança de cardápio, mas também uma mudança de mentalidade, de que bem-estar e energia podem (e devem) coexistir. No fim, a nova fase da Baly mostra que o futuro da energia não está apenas em potência, mas em consciência. Quer continuar por dentro do que realmente está acontecendo no wellness? A newsletter da FitFeed entrega, toda semana, um radar com os movimentos mais importantes do setor. Se inscreva em 👉 https://fitfeed-newsletter.beehiiv.com/